[경영자료분석] 방송사별 프로그램 시청률에 관한 분석

소개글

경영자료분석 수업 때 제가 직접 자료를 조사하고 작성한 레포트입니다. (일일이 시청률을 정리하며 분석하였음)
지상파 방송사들의 장르, 시간대 등 각 분야별 인기 프로그램들을 시청률을 기준으로 분석하여 정리한 레포트입니다. 그렇게 각 분야별 인기 프로그램을 분석하여 효과적인 광고 위치까지 고려하였습니다.
당시 경영자료분석 수업에서 만점을 받았으며, 가산점까지 받은 레포트입니다.

목차

1. 개요
1) 목적 / 방법
2) 시청률에 대한 이해

2. 방송사별 프로그램 분석(토요일)

3. 장르별 인기프로그램 분석

4. 시간대별 인기프로그램 분석 – 효과적인 광고위치 선정

5. 방송사별 프로그램 편성흐름

6. 결론 : 데이터분석을 통한 각 분야별 인기 프로그램 선정과 총 정리

7. 참고

본문내용

개 요
1) 목적/방법
우리는 TV를 정보를 얻기 위해, 재미를 느끼기 위해 등 많은 이유를 갖고 보고는 한다. 하지만 방송사들이 어느 때에 어떤 프로그램을 방영시키는지에 대해서는 크게 생각해보지 않는 것이 대부분이다. 방송사와 광고회사들은 언제 어느 때에, 어떤 콘텐츠를 방영시킬 것인지 철저한 분석 아래 결정짓는다. 이번에 그런 것과 시청자들이 언제, 어떤 프로그램을 많이 보는지 알아보기 위해 방송사와 여러 사이트를 통해 분석해보기로 한다.

2) 시청률에 대한 이해
방송사마다 시청률에 예민한 것은 어쩔 수가 없다. 텔레비전에서 특정한 프로그램이 시청되고 있는 정도를 시청률이라고 하는데, 이 시청률은 광고 효과 측정에 중요한 요소가 되기도 한다. 요즘, 시청률이 낮은 프로그램은 계속 유지시키기가 어려울 만큼 방송사들은 시청률 조사에 많은 관심을 두고 있다.
여기서 시청률 조사란, TV 방송에 대한 시청자의 반응 정도를 조사하는 것이다. 만약 시청률 조사를 하지 않는다면 방송사들은 시청자가 무엇을 시청하기를 원하는지 알 수가 없다. 따라서 방송사는 방송사가 방송하고 싶은 제작물, 혹은 방송사 입장에서 시청자가 시청해야 한다고 생각하는 프로그램만을 제작할 수밖에 없다.

시청률 조사를 통해서는 다음과 같은 여러 가지 사실을 알 수 있다.
● 평균 시청 시간량 , 주 시청 시간대
● 1일/주간/월/년 단위이별 시청자들의 시청 흐름
● 인접효과 , 충실도, 도달률, 빈도분석, 채널이동, 특정쟝르/프로그램 시청형태
● 시청형태 비교 , 광고효율 분석, 중복 시청, 타겟별 시청률, 뉴스 항목별 시청률

그러므로 시청률 조사는 방송 프로그램을 기획 , 편성 제작하는데 중요한 자료가 될 뿐만 아니라 TV 광고 가격을 결정하는데도 매우 중요한 자료로 사용된다. 이처럼 방송 광고 산업의 매우 중요한 기능을 가지고 있는 시청률 조사는 제 3의 전문가 집단에 의해 가장 과학적이고 그리고 공정하게 조사 되어져야 한다.

참고 자료

TNmS - http://www.tnms.tv/rating/default.asp
SBS - http://www.sbs.co.kr/
KBS - http://www.kbs.co.kr/
MBC - http://www.imbc.com/
닐슨코리아 - http://www.agbnielsen.co.kr/index.asp?ref=0