나이키 브랜드분석과 SWOT분석및 나이키 글로벌 마케팅전략 사례연구와 나이키 성공요인분석 PPT

최초 등록일
2016.01.28
최종 저작일
2016.01
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목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 브랜드개요
(2) 나이키 로고
(3) 나이키 조직문화

2. 나이키 기업성과

3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클포터의 가치사슬 분석
(2) 나이키 SWOT 분석

4. 나이키 마케팅전략
(1) 나이키의 스타마케팅
(2) TV 광고 전략
(3) 인터넷마케팅 전략
(4) 브랜드마케팅
(5) 핵심가치를 광고

5. 나이키의 성공요인

본문내용

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 브랜드개요
1957년 필립나이트, 빌 바우어만
1964년 BRS(Blue Ribbon Sports) 설립
1971년 'Swoosh'로고를 단 나이키 출시
1980년대 중반 Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림
1980년대 말 AIR MAX출시와 스타마케팅 시작
현재
- 세계 스포추시장 석권
- 30,000명이 넘는 직원들이 170개 국가에 서비스를 제공
-600여 곳의 협력 업체와 함께 일하고 있음.

(2) 나이키 로고

<그 림>

(3) 나이키 조직문화
-사명 :
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
If you have a body, you are an athlete.

-모토/슬로건 :
Revolution, JUST DO IT

-개방적이고 유연한 조직문화

<중 략>

나이키 주요마케팅 정리
1. 스타 마케팅
2. TV 광고 전략
3. 인터넷 마케팅 전략

참고 자료

없음

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