주목할 트랜드(트렌드) - 복고열풍에 대한 그 원인과 의의(2020미래트랜드, 메가트랜드, 트랜드마케팅)

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2016.01.14
최종 저작일
2016.01
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목차

1. 불황과 맞물린 복고 열풍
2. 과거를 그리워하는 분위기는 복고와 맞물림
3. 복고가 불러일으키는 효과

본문내용

최근 시중의 화젯거리 중에 tvN에서 방영하고 있는‘응답하라 1988’이 있습니다. 이 응답하라 세 번째 시리즈가 방영되면서 복고가 다시 유행하고 있습니다. 상반기에는 90년대가 주목받았다면, 하반기에는 80년대가 주목받고 있습니다. 산업계가 이러한 열풍에 주목하면서 복고 마케팅을 펼치고 있습니다. 전반적인 소비심리가 둔화되며 내수 경기가 침체되었기 때문에 복고 마케팅으로 구매 욕구를 자극하기 위함입니다. 현재 소비지출성향이 강한 세대는 40대 와 10~20대입니다. 40대에게는 추억을, 10~20대에게는 신선함을 무기로 하여 복고 마케팅은 성공할 수 있습니다.
복고 문화 관련 조사에 따르면, 과거로 돌아가고 싶어하는 응답자가 많았으며 행복한 순간이 그립다고 답했습니다. 고등학교 시절을 가장 그리워하고 옛날 노래, 과거 배경의 드라마, 영화 등의 복고 문화를 선호하는 것으로 나타났습니다. 이러한 소비자 성향을 반영해 신규 프로그램이 등장했으며 재개봉하는 영화가 늘어나고 있습니다.

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