스타벅스 SWOT 분석! (마케팅환경분석) 교수님의 피드백받아 완벽정리

목차

1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
3. SWOT분석

본문내용

거시적 환경분석
- 경제적 환경
소비패턴의 변화
1. 경험소비
: 상품의 소유보다 소비경험자체를 더 중시하는 소비형태.
“갖고 싶은 것에서 하고 싶은 것으로의 관점변화”
Ex) ‘위시리스트’ 보단 ‘버킷리스트’

‘물질 구매, 상품을 소유하려는 소비’로부터 ‘체험을 구매, 본인의 즐거운 시간을 위해 투자하려는 현상’ => 경험소비(O.기회)
Ex) 맛집탐방, 뮤지컬,연극등 문화생활 향유, 커피와 같은 휴식,여가활동 또한 포함

참고 자료

없음