아마존닷컴 기업분석 레포트

목차

1. 기업 선정이유

2. 기업소개
1) 기업설립과정
2) 기업개요
3) 매출액

3. 시장분석
1) P.E.S.T (외부분석)
2) 5-FORCE Model (외부분석)
3) 경쟁사 분석 (외부분석)
4) 자사 분석 (내부분석)
5) S.W.O.T (내부+외부분석)

4. 마케팅 전략
1) STP
2) 4C Mix

5. 시사점
1) 아마존 성공요인
2) 아마존 향후 발전방향
3) 기업분석 결론

본문내용

1. 기업선정이유
 기업선정을 위해 수업자료를 찾아보던 중, 패스트컴퍼니가 선정한 혁신기업 50개의 기업 중에 꾸준히 상위권에 이름을 올린 기업은 아마존이었으며, 2013년에는 나이키에 뒤이어 2위에 이름을 올렸다. 아마존을 단순히 온라인을 통해 서적을 판매하는 사이트로만 알고 있었던 나는, 아마존닷컴이 왜 이토록 혁신적인 기업으로 평가 받고 있는지 의아했다.
어떠한 이유로 온라인 판매 중계업체가 혁신기업에 지속적으로 이름을 올리는지 아마존닷컴에 대해 자세히 알아보고 싶었다. 이러한 이유로 기업분석의 대상으로 아마존을 선정하였다.

2. 기업소개
① 기업설립과정
 아마존닷컴은 월스트리트 펀드회사의 부사장으로 있던 제프 베조스(Jeff Bezos)가 인터넷의 잠재력을 높이 평가하면서 시작된다. 인터넷이라는 기술이 막 대중에게 제공되기 시작한 90년대 초 인터넷 사용자가 연평균 2400%가 증가한다는 것을 알고 인터넷을 이용한 사업을 시작하기로 결심하고 직장을 퇴사, 인터넷을 이용한 사업 아이템을 찾고 있던 차 작은 부피로 배송이 용이하고, 저렴한 가격으로 소비자들이 부담 없이 구매가 가능하며, 적은 품질손상으로 위험부담이 적은 품목으로 서적을 선정. 인터넷 상에서 소비자로 하여금 쉽고 빠르게 찾아올 수 있는 회사명을 짓기로 하다가 ‘a’로 시작하는 회사이름을 고민하다가 amazon.com 이라는 회사이름을 만들었다.
< Vision Statement >
“To be Earth’s most customer centric company where people can find and discover anything they want to buy online” – 고객이 사고 싶어 하는 물건을 어떤 것이든 온라인으로 찾아 구매할 수 있도록 세상에서 가장 고객 중심적인 회사가 되는 것

② 기업개요
Amazon.com 의 간단한 기업개요는 아래와 같다.

참고 자료

없음