광고의 이해 과제

최초 등록일
2015.11.28
최종 저작일
2015.05
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목차

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본문내용

패러디란?
→ “패러디(parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이다.”
[네이버 지식백과] 패러디 [Parody] (콘셉트커뮤니케이션, 2014.4.15, 커뮤니케이션북스)

패러디광고란?
→ 그러한 패러디 기법을 활용하여 원작을 기본 아이디어로 재구성, 변용시켜 이용한 광고.

광고소개
→ 폭스바겐의 다스베이더 패러디광고 “The Force”는 2011년 만들어진 2012년형 파사트 광고다. 2011년 슈퍼볼 광고에서 대히트를 친 광고이다. 내용은 다음과 같다. 광고 초반에는 다스베이더의 가면과 망토를 두른 꼬마가 집안 곳곳을 누비며 영화 속 주인공처럼 전능한 힘을 구사하려고 애를 쓰지만 마음처럼 되지 않는다. 곧 이 장난꾸러기의 아빠가 퇴근을 해서 집으로 돌아오고, 꼬마 다스베이더는 주차된 아빠의 차에 여지없이 손을 뻗어 장난을 친다는 내용이다.

참고 자료

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    • 한글파일 가상 학교의 장단점 및 단점을 해결할 수 있는 방안을 서술하시오. 4페이지
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