전통적 광고와 현대적 광고, 광고의 변화, imc

목차

Ⅰ. 전통적 광고와 현대적 광고
Ⅱ. 광고 의미 변화의 비교
Ⅲ. IMC를 구현하기 위한 광고의 역학

본문내용

광고는 어느 순간부터 우리의 일상생활과 매우 밀접한 관련을 맺어 왔으며 이제 떨어질 수 없는 존재가 되었다. 이제 전통매체인 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지 등을 통해 광고가 실시될 뿐만 아니라 인터넷, 모바일과 같은 새로운 미디어를 통해 우리와 연결된다. 현대 사회에서 광고는 전통적 광고의 의미보다 더욱 많은 의미를 지니게 되었다.
전통적 광고가 한정된 매스미디어에서 명확한 광고주를 가지고 비대인적으로 제시된다면 현대적 광고는 광고를 제공하는 공간이 매스미디어를 벗어나 다양한 공간에서 이루어지고 있고 명확한 광고주를 가지고 있지 않고 불특정 다수에 의하여 전파되기도 한다.

<중 략>

전통적 광고의 미디어는 신문, 라디오, 텔레비전으로 공인 된 삼대 미디어를 통하여 이루어졌다. 이러한 미디어는 모두 특정된 전파 범위와 대상이 있다. 즉, 지역성, 전국성, 국제성 등으로 전파 범위와 대상이 정해져 있었다는 것이다. 전통적 광고에서 전파구역은 전통적 미디어 전략을 수립하고 미디어를 구체적으로 선택하는데 있어 중요한 지표가 되었다.

참고 자료

없음