스타-이미지화 기호 사회적 현상으로서의 스타

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사회적 현상으로서 스타를 바라볼 때 우리가 이 사안에 쟁점을 두어야 하는 점은 스타덤의 현상과 이와 더불어 스타들을 형성함에 있어서 생산과 소비의 역할, 스타현상의 이데올로기적 기능이다.
프란체스코 알베로니와 배리 킹은 서로 상반된 스타덤 현상을 설명하고 있는데, 알베로니의 경우 스타덤을 전반적인 사회 현상에 입각하여 설명한다. 그에 따르면 스타는 중요한 의사 결정자가 될 수 없고 실제 정치권력에 접근할 수 있는 통로를 갖고 있지 않은 엘리트, 특권화된 집단이라 주장한다. 반면 킹은 스타가 한 사회 내에서 사람들의 표상에 대한 주요한 통제력을 지닌다고 한다. 즉 현실정치만이 사회의 각 제도들 내에서 이루어지는 의사 결정인가 또는 암시적으로 스타들의 영향력이 의사 결정에 영향을 끼치는가를 고찰하게 한다.
하지만 이 두 사람 모두 왜 스타가 나타나는가 하는 점은 설명하지 않는다. 이러한 한계는 에드가 모랭의 ‘매스 커뮤니케이션의 생산 - 소비의 변증법’이란 관점에서 접근 할 수 있다.

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