마케팅관리철학발전과정과 제품수명주기

소개글

마케팅관리철학의 발전과정 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적마케팅개념 설명과
제품수명주기 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 설명이 잘 되어있습니다.

목차

1.마케팅관리철학의 발전에 대하여 서술하시오.
2.제품수명주기 단계별로 마케팅 전략을 서술하시오.

본문내용

1.마케팅관리철학의 발전에 대하여 서술하시오.
생산개념 산업혁명이 발생되면서 시작(1750년초)되어 19세기 말지 거의 모든 제품들이 수공업을 통해 생산되는 시기에 지배적인 기업경영의 이념이었다. 이 시기에는 대부분의 제품들이 수공으로 생산되다보니 표준화된 제품품목들은 거의 없었으며, 가격은 상대적으로 비쌌다. 그리고 제품의 수요가 공급을 초과하였기 때문에 소비자 입장에서는 제품의 정확한 용도나 장점보다는 제품획득이 우선이므로 기업은 생산량 증대에 최대한으로 노력해야 했다. 기업이 성공하기 위한 핵심 성공요인은 대량생산능력을 갖추고 생산성을 향상시키는 것이었다. 제품개념 산업혁명 후반기 소비자들이 우수한 품질이나 효용을 가진 제품을 선호하면서 기업은 무엇보다도 우수한 품질의 제품을 생산하고 개선하는데 초점을 두고 있다. 즉 품질만을 강조하는 것이다. 제품개념이 기업경영에 주요 경영컨셉이던 시기에는 경쟁업체 수가 점차 늘어남에 따라 시장에는 유사제품들이 많이 쏟아져 나왔기 때문에, 소비자들은 특정제품이나 상표가 경쟁업체의 제품과 비교해서 어떤 특성이 있는지를 알기 시작하였고 소비자들은 이러한 제품지식을 갖고 여러 경쟁업체에 제품 중에서 비교평가해서 품질이 가장 높은 제품을 선택하였다. 기업의 핵심 성공요인은 제품의 품질을 향상시키는 것이었다.

참고 자료

없음