창의적 인터넷 광고 사례 분석
- 최초 등록일
- 2015.11.16
- 최종 저작일
- 2015.11
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본문내용
인터넷 광고는 배너를 이용한 광고, 팝업 광고, 이메일 광고, 스폰서십 광고, 동영상 광고, 이동 아이콘 광고 등 다양한 유형으로 존재한다. 각 유형별로 장점과 단점이 존재하지만 그 부분에 대해서는 차치하고, 이 보고서에서는 인터넷 광고 중 하나의 유형을 선택하여 실제 광고 사례를 조사하였다. 선택한 유형은 동영상 광고, 그 중에서도 인터랙티브 동영상 광고이고, 2012년 Nike의 광고인 “My Time Is Now”를 중심으로 분석하였다.
당시 Nike가 유로2012를 맞이하여 새롭게 선보인 이 광고는, 호날두, 루니, 이니에스타, 스네이더, 네이마르 등 수많은 축구 스타가 등장한다. 하지만 이 광고의 진면목은 화려한 출연진에 있는 것이 아니다. 바로 인터넷 동영상 광고의 장점을 잘 살린 인터랙티브 서비스가 이 광고의 핵심이라고 할 수 있다. 유투브로 이 광고의 영상을 보다 보면 다양한 인터랙티브 서비스 요소를 찾을 수 있고, 시청자는 광고를 보며 직접 참여할 수 있다.
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