글로컬라이제이션 Glocalization 비비고성공사례,초코파이,펩시 실패사례 (A+)

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2015.11.11
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2014.04
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목차

1. What is Glocalization ?
2. Successful examples
3. 선정이유
4. 비비고의 성공요인
5. 실패사례
6. Conclusion

본문내용

1. What is Glocalization ?
Glocalization = Globalization + Localization
세계화(globalization)와 지역화(localization)를 조합한 말로, 세계를 무대로 하는 경영활동과 현지의 시장에 가장 적합한 경영활동 전략을 동시에 진행하는 기업의 경영기법을 의미한다. 다시 말해 세계화를 추구하면서도 현지의 문화에 적응하고 현지 고객의 특성과 욕구를 만족시키기 위한 경영전략을 가리키는 말이다. 글로컬리제이션의 캐치프레이즈는‘사고와 전략은 글로벌하게, 행동과 운영은 로컬하게’라고 할 수 있다.

2. Successful examples
bibigo
- 선정이유
국내의 전통적 특성을 잘 반영하고 있는 한식이라는 소재를 외국의 문화에 맞게 변형된 형태로 제공하고 있기 때문에 ‘글로컬라이제이션’ 전략을 가장 잘 활용하고 있는 기업이라고 생각하여 소재로 선정하게 됨

<그 림>

현재 해외에 14개의 점포를 운영 중에 있는데 인도네시아, 영국, 중국, 싱가포르, 미국, 일본에 운영 중

참고 자료

없음

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