스타벅스의 글로벌 현지화 전략

목차

1. 글로벌 전략의 수립
2. 기업 소개
3. 스타벅스의 글로벌화 전략 성공 4P 전략
4. 스타벅스의 현지화 전략 실패 사례 인도의 현지화 사례
5. 해결 방안

본문내용

글로벌 전략의 수립 – 글로벌 전략의 기본과제
- 글로벌화
표준화된 제품
비용절감과 효율성 증진
지구적 통합
- 현지화
세부화, 맞춤화된 제품
국가적, 문화적 차이 이해
지역적 대응

기업의 전략적 목적: 효율성 증진, 위험 분산, 혁신과 적응, 업그레이드
Global(글로벌화) + Local(현지화) = Glocal (글로컬 전략)

글로벌 전략의 수립 – 글로벌화와 현지화 정도에 따른 기업 유형
표준화된 제품과 전략
지구적 통합 > 지역적 대응
집권화된 경영방식

참고 자료

스타벅스 사람들(도서)/조셉 미첼리/명진 출판사/2007
글로벌 브랜드 성공전략 연구(논문)/단국대학교 경영대학원/2010
스타벅스 감성마케팅(도서)/김영한, 임희정/넥서스/2003
커피전문점 종합 성적표(기사)/데이터 뉴스/2015.03.17
최근 인도 외국인직접투자(FDI) 확대 배경과 전망/신세린/2015
“스타벅스, 인도에 첫 매장 냈다”/아시아경제, 김영식/2012
“인도에서 다른 카스트 간 결혼은 5% 불과”/뉴델리, 김재영/2014
인도의 해외직접투자 유입 규모와 증가율/Department of Industrial Policy & Promotion