백설공주의 광고에서의 현대적 변용

최초 등록일
2015.10.05
최종 저작일
2015.04
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
판매자cra******* 4회 판매
다운로드
장바구니

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 동화 차용 광고의 효과
Ⅲ. 광고에 차용된 “백설공주”분석
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시각문화의 범람은 인간의 심성도 황폐하게 만들었으며 이를 극복하기 위해서 과거로 회귀하려 한다. 복잡한 현실을 탈피하고, 아동기의 즐거웠던 기억이나 인상 깊었던 만화, 동화와 같은 매개물로 어린 아이 느낌을 다시 찾음으로서 정서적으로 동심의 세계로 회귀하고 싶어 한다.
동화 차용 광고는 동심의 세계를 추구하는 키덜트 소비심리를 이용한 광고 전략이다. 상품의 우수성을 통해 소비자를 설득하기보다 소비자와 공감하는 전략을 택하고 있는 것이다. 광고 전략 중 하나로 누구나 겪는 어린 시절에 대한 향수를 공략하는 것이다. 어린 시절 누구나 한번쯤은 동화를 접했을 것이기 때문이다. 이러한 경험의 공유가 가장 많은 명작동화 “백설공주”를 중심으로 광고에 어떤 식으로 차용 되었는지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 동화 차용 광고의 효과
첫째, 기존에 존재하는 훌륭한 동화들은 대부분 소비자의 마음속에 매우 친숙하고 호의적으로 형성되어있기 때문에, 광고에 차용함으로써 소비자의 감성적 측면에 호소한다.

참고 자료

없음

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

cra*******
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
9
ㆍ전체 판매량
121
ㆍ최근 3개월 판매량
1
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 아이폰 마케팅,아이폰 휴대폰시장,애플 아이폰,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 6페이지
      타겟 : 아이폰 구매 잠재고객 STP 분석 3 * 현대카드 - 슈퍼콘서트 ... [ 스토리보드 ] 왕비가 백설공주를 질투 마법의 거울에게 왜 백설공주는 항상 ... 장면 ( 카메라 화질에 감탄 ) 마법의 거울이 왕비에게 백설공주
    • 파워포인트파일 글로벌키즈시장의 이해 28페이지
      사례 현대자동차 ‘ 천사의 날개 ’ 광고캠페인 통학버스에 타고 내리는 ... 분석 및 사례 간접영향력시장 사례 홍콩의 장난감 ‘J ... 상호인 교육이 가능하도록 고안 02 특징 분석 및 사례 직접 영향
    • 한글파일 플롯, 캐릭터, 서사성이 독특한 CF에 관한 보고서 18페이지
      분석하경쟁제품과 직접인 비교를 하는데도 소비자들의 반감없이 광고가 성공할 ... 광고로 대별된다. 일반으로 CM(commercial message)이라고 ... 망을 갖추고 있어 광고매체로서 효과이다. 곧 라디오 광고는 적은 비용으로
    • 한글파일 패러디광고의 양상과 특징 10페이지
      [광고홍보언어론] 패러디 광고의 양상과 특징 Ⅰ. 서론 현대사회에서 ... 이 경우 고전인 텍스트인 동화 '백설공주'를 원전으로 하고 있으며 원전 ... 끌었던 광고이다. 즉, 백설공주에서의 마녀 왕비와 백설공주라는 기본
    • 한글파일 디자인과 광고사례를 통해 본 키덜트마케팅에 관한 연구. 24페이지
      . 이런 광고들은 키덜트의 특징인 큐티즘을 살린 것으로 간접키덜트 ... 디자인과 광고사례를 통해 본 키덜트마케팅에 관한 연구 ... 현대
    • 한글파일 [문화 콘텐츠 산업]문화콘텐츠 산업 - 백설공주 19페이지
      )" 백설 공주에게 적대인 듯, 하지만 사실 속으로는 공주를 좋아 하고 ... 들 중 백설 공주를 가장 좋아해요. - 내성이며, 소심하다. (소심이 ... Ⅳ-1 캘러그 광고 Ⅳ-2 화장품 광고 Ⅴ 캐릭터 Ⅵ SWOT 분석
    • 파워포인트파일 베스킨라빈스 광고분석, 비교광고분석 (광고론) 26페이지
      유명한 동화들이 등장 ☞ 키덜트 (Kidult) 광고 를 통해 ... 비교광고분석 광고분석 1. 도입기 : 제품 위주의 유머소구 광고 초코 ... 발랄한 이미지를 통한 유머소구 이에 따라 후속 광고들도 기본으로 유머 를
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    백설공주의 광고에서의 현대적 변용