• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

브랜드 의사결정과정과 브랜드 자산관리

*현*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2015.09.25
최종 저작일
2015.09
28페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

본 자료는 브랜드의 개념과 구성요소, 파워 브랜드의 이점, 브랜드계층구조, 브랜드 의사결정과정(브랜드주체의 결정, 브랜드 전략, 브랜드명 결정), 브랜드자산의 관리
등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정과정
4. 브랜드자산의 관리

본문내용

1. 브랜드의 개념과 구성요소
(1) 브랜드 개념
- 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들과 차별화하기 위해 사용되는 독특한 이름과 상징물(로고, 디자인 등)들의 결합체
- 유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호
- 기업간의 기술격차가 없어짐에 따라 브랜드만이 경쟁사들과 차별화할 수 있는 도구가 됨

(2) 브랜드 구성요소
브랜드 명(brand name)
브랜드마크(brand mark) : 말로 표현되지 않고 눈으로 볼 수 있는 부분
등록상표(trade mark) : ® 또는 TM으로 표시

(3) 파워 브랜드의 이점
1) 소비자측면에서의 이점
- 소비자의 구매효율성 증가
- 제품에 대한 신뢰를 토대로 제품을 구입할 수 있음

2) 기업측면에서의 이점
- 진입장벽을 구축하여 경쟁우위를 제공
- 소비자의 브랜드 애호도를 높여 자사브랜드에 대한 가격민감도를 낮춤
-> 경쟁브랜드의 공격적인 촉진활동 또는 저가격전략에도 불구하고 소비자의 브랜드전환을 어렵게 함

참고 자료

없음
*현*
판매자 유형Gold개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
브랜드 의사결정과정과 브랜드 자산관리
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업