[디자인마케팅] 에뛰드하우스의 공주마케팅

소개글

디자인마케팅의 사례로 에뛰드하우스를 선정해 조사하였음
매장컨셉부터 웹페이지와 제품들에 마케팅요소들을 조사해서 발표한 자료로 정리가 잘되어있음

목차

1. 마케팅의 주체
2. 마케팅 활동 전개 내용
3. 성공요인
4. 시사점

* 출처

본문내용

1. 마케팅의 주체
ETUDE는 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어이다. 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 우리 사회의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담고 있다고 한다.
국내 최초 메이크업 브랜드로 태어난 에뛰드는 화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학을 담고 있다. 다채로운 컬러, 만족스러운 품질, 앙증맞은 디자인 등 에뛰드가 선보이는 재미있는 디자인의 제품들로 세상의 모든 소녀들이 스윗해지는 것을 목표로 하며, 화장놀이문화를 선도한다.
사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어있는 귀여운 소품들을 통해 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집이 에뛰드하우스의 모티브이다. 테마색은 핑크색이다. 에뛰드의 심볼은 하트, 별 등 소녀들의 감성을 자극할 수 있는 3가지 요소들로 디자인 되었다. 별 문양은 삶의 반짝이는 주인공이고 싶은 소녀의 꿈을 담고 있으며, 하트문양은 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실한 사랑에 대한 동경을, 그리고 전체적인 문양은 꿈의 세계로 인도할 마법의 호박마차를 형상화 했다.

참고 자료

에뛰드하우스 브랜드소개 http://www.etude.co.kr/
'나만의 컬러로 더욱 빛나자' 뷰티업계 톡톡튀는 컬러 마케팅 http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201407290228
컬러마케팅 사례 http://blog.naver.com/ikongjumosy/220124767165
화장품업계 ‘스토리텔링 캐릭터’ 열풍 http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201408241958416&sec_id=561901
대한민국 로드샵 마케팅의 고수 '에뛰드하우스' http://www.dailycosmetic.com/news/articleView.html?idxno=159105