광고는 공익 도구다

목차

1. 공익도구로서의 광고
2. Fundacao Pro-sangue 사례
3. Club SangueBom 사례
4. Nar Mobile 사례
5. 시사점

본문내용

공익도구로서의 광고
사용자가 적극적으로 체험하는 광고
1) 일방적으로 메시지를 전달하는 방식이 아니라 체험할 수 있는 광고형식
2) 광고커뮤니케이션 자체가 사용자에게 유익한 경험이나 혜택을 제공하는 의미있는 도구로 사용
3) 사용자가 적극적으로 체험하고 사용해보고 싶은 방식으로 기획, 제작됨
4) 광고가 사용자에게 의미있는 도구가 되고, 그 도구를 사용해본 사용자 경험이 드라마틱하게 확대되는 아이디어를 만들어냄
5) 공익의 의미를 실제 체험을 통해 효과적으로 체감하게 만듬

<중 략>

1) 아제르바이잔의 Nar Mobile이 진행한 헌혈 공익캠페인으로 앞선 사례와 유사
2) 위의 케이블 디자인은 나이키 퓨얼밴드, 갤럭시기어처럼 쉽게 착용할 수 있도록함
3) Nar Mobile 매장에는 헌혈차량을 배치해 밴드를 지급받은 사람이 헌혈할수 있도록 함지난 시즌 대비 335%가 넘는 헌혈 증가건수를 기록함

참고 자료

http://blog.naver.com/stussy9505/220003734994
http://www.youtube.com/watch?v=6tn1GTZkFq0
http://blog.naver.com/stussy9505/220022737477