eCommerce 사업자의 PB 상품 도입 사례

목차

1. Private Brand 상품
2. 아마존 도입 사례
3. 그루폰 도입 사례
4. 국내 도입 사례

본문내용

1) Private Brand 상품

유통업체의 고유 브랜드 상품으로 저렴한 가격에 판매할 수 있는 상품

PB상품은 제조설비를 갖추지 않은 유통업체가 독자적으로 개발한 고유 브랜드 상품을 말함
로열티와 중간마진, 광고비, 판촉비가 없어 10~30% 정도의 원가 절감이 가능하고 가격도 저렴함
해외의 경우 PB상품이 매우 보편화 되어 있음 스위스의 경우 거래액 기준 50%이상이 PB상품임
미국의 트레이더조와 독일의 알디는 100% PB 상품만을 판매하고 있음
유통업체 측면에서 PB제품이 마진이 크며, 소비자 입장에서는 저렴하다는 강점이 있음
eCommerce 사업자 또한 PB제품을 통해 마진구조와 수익모델을 다양화 하는 시도를 하고 있음

참고 자료

https://www.houzz.com/
http://verticalplatform.kr/archives/4083