이케아 광고기획서 PPT

소개글

이케아에 대한 자료입니다.
이케아의 목표, 경쟁사현황등이 정리 되어 있습니다.

목차

1. 상황 및 환경 분석 – 소비자 분석, 제품분석
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교 - SWOT 분석
4. 통합적 마케팅 목표 설정 - 마케팅 목표 설정
5. 구체적 광고 목표 설정 - 광고목표설정 및 목표 소비자 설정
6. 크리에이티브 전략 수립 - 미디어믹스, 표7. 현전략, 크리에이티브 전략 & 광고컨셉
Q&A

본문내용

USP 전략
이성적 소구를 사용
시연 소구 방법 사용
광고 컨셉
이케아 매장의 분위기와 가구들의 가격대를 간접적으로 보여주며 소비자에게 이케아 가구는 저렴하고 실용적이라는 메시지 전달
키워드 – 매장의 편안함 & 저렴한 가격
SMP 전략
감성적 소구를 사용
유머 소구 방법을 사용
광고 컨셉
이케아 가구와 다른 가구를 두고 이케아 가구 주변에 꽃이 피고 나무가 자라는 모습과 다른 가구 주변엔 아무것도 없는 모습을 보여주며 이케아가 친환경적이라는메시지를 소비자에게 전달
키워드 – 친환경적 재료

참고 자료

http://www.readersnews.com/news/articleView.html?idxno=53636
http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=220837(diy 열풍)
http://hogangnono.com/ikea (이케아 가격비교 사이트)
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201503200100251690016263&servicedate=20150319 (이케아 가격논란)
http://www.ikea.com/kr/ko/ 공식사이트