브랜드마케팅 이케아의 마케팅성공전략_SWOT, 마케팅믹스,4P분석_글로벌경영전략

저작시기 2015.06 |등록일 2015.06.02 | 최종수정일 2016.05.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 2,500원
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목차

1. 기업소개- IKEA 와 IKEA라는 브랜드
2. 마케팅믹스 전략 - 다양한 디스플레이 마케팅 전략
3. 브랜드마케팅 성공전략 - SWOT , 인지도, STP, 4P 전략
4. 글로벌시장 성공전략 - 현지화 및 표준화, 매장 광고 전략

본문내용

이름: 이케아 (IKEA)
국적 : 스웨덴
가족관계: 15만명 (40여개국, 400여개 지점)
좌우명: 아껴야 잘산다. 몸이 힘들면 돈이 굳는다.
별명: 가구공룡, 자린고비
1) ‘이케아 세대’ 라는 말 이 있음
2) 이케아의 주요 전략은 DIY 가구 개념
3) 이케아는 가구가 아닌, 문화를 판다.
<이케아 브랜드 순위, 세계 50위>
조사: 밀워드브라운(Milward Brown)사
비교: 삼성 29위, HP 49위, 구찌 60위, 2014년 기준

<중 략>

이케아에 대한 소개
※ '이케아(IKEA)'라는 브랜드를 모르는 분들을 위해서 간단하게 소개하자면...
1943년 스웨덴의 잉바르 캄프라드가 창업한 가구 및 생활 소품을 판매하는 다국적 기업(브랜드)로
바로 '이케아(IKEA)'이다. 세계 최대의 가구 업체이며 전 세계 42개국에 415개 매장이 들어서 있다.
IKEA는 'Ingvar Kmaprad(창업자 이름) Elmtaryd, Agunnaryd‘(농장이름, 마을이름)의 약어로,
'Ingvar Kamprad'는 창업자 이름(잉바르 캄프라드)이고, 'Elmtaryd'는 창업자가 자란 농장의 명칭이며 'Agunnaryd'는 마을의 이름이다. 이케아(IKEA)라는 브랜드는 정말 창업자 개인적인 이름들의 모음인 셈이다.
재미있는 것은 2015년까지도 비상장기업이라는 것이다.

참고 자료

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