자일리톨 제품소개와 마케팅분석

목차

1. 자일리톨(XYLITOL)이란?
2. 자일리톨의 도입 배경
3. 자일리톨F’의 실패
4. 자일리톨의 재 도전
5. SWOT 분석
6. 자일리톨 재 도전의 결과
7. 자일리톨의 차후 전망
8. 생각, 느낀점
9. 출처

본문내용

자일리톨(XYLITOL)이란?
자일리톨은 설탕과 비슷한 단맛을 내는 천연 감미료로 주로 자작나무의 식물에 들어 있으며 이는 충치예방에 효능이 있다.

자일리톨의 도입 배경
자일리톨은 핀란드에서 제일 먼저 발명이 되었으며,이를 개발한 회사와 롯데제과가 협력하여 현재의 자일리톨껌을 만들어 냈다.

자일리톨F’의 실패
* 소비자들의 가격저항
* 제한된 홍보

소비자들의 가격저항
97년 롯데제과에서는 ‘자일리톨F’ 라는 획기적인 제품을 출시했다. 달고 맛있으면서도 충치를 예방하는 무설탕 껌 이라는 이미지로 충분히 성공적일듯이 보였다. 하지만 결과는 완전히 실패였다. 그 당시에만해도 300원하는 기존의 껌의 가격이 자일리톨F 에서는 급등히 올랐으니 소비자들이 고운 시각으로 바라봤을 리 없다. 특히 주고객층인 어린이들에게는 많은 부담이 있었다.

참고 자료

http://foplus.tistory.com/47
http://image.search.naver.com/search.naver?where=image&sm=tab_jum&ie=utf8&query=%EC%9E%90%EC%9D%BC%EB%A6%AC%ED%86%A8+%EC%82%AC%EC%A7%84
http://blog.naver.com/dnwjd109/40202186070
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=081&aid=0000131362