[국제마케팅]글로벌 마케팅 성공사례
- 최초 등록일
- 2015.05.27
- 최종 저작일
- 2014.01
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소개글
국내기업의 해외마케팅 성공사례로서 국내뿐만아니라 국외까지 성공할수 있었던 기업의 전략에 대한 분석 자료입니다.
목차
1. 아이코닉스 소개
2. 뽀롱뽀롱 뽀로로란?
3. 선정이유
4. 뽀로로의 4P,SWOP분석 & 성공요인
5. 브랜드 가치
6. 뽀로로의 해외진출전략 요약
7. 뽀로로의 앞으로의 과제
본문내용
하나, 기획부터 세계시장 겨냥 (why? 국내시장 규모 小, 제작비 회수 어려움)
둘, 애니 반. 캐릭 반 (뽀로로>주연, 나머지 캐릭>주연급조연 : 캐릭터 상품화)
셋, 문화특성 최소화 (How? 영문표기 多, 캐릭터 후보 사람 X)
넷, 3~6세 유아용 애니 少, 유아용 → 놀이 & 교육용 (놀면서 배운다)
다섯, 아이들이 좋아하는 동물 (Who? 팽귄, 곰, 공룡, 토끼 등)
→ 쉽게 볼수 없는 동물 : 신비감
→ 날지 못하지만 날고싶은 팽귄 > 비행모자 고글을 쓴 뽀로로 자체가
“날고싶다”는 아이들의 꿈을 대변
여섯, 아이들이 좋아하는 색깔 → 파랑, 분홍, 노랑 등 원색
참고 자료
없음