비락 기업분석과 비락 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 보고서

소개글

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목차

Ⅰ.서론
① 비락 기업선정배경
➁ 비락 기업개요

Ⅱ.본론
① PEST 분석
➁ STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
➂ SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)④ 마케팅믹스 4P전략
Product(제품)
Price(가격)
Place(유통)
Promotion(촉진)

Ⅲ.결론
①사업성분석
➁신제품 런칭계획

< 참고자료 >

본문내용

비락기업은 다양한 유통망을 가지고 있으며 크게 온라인/오프라인으로 분류 가능하다. 비락은 다양한 유통망을 가지고 있어 더치커피를 출시할 경우, 다양하고 많은 판매처와 높은 접근성을 바탕으로 긍정적인 전망이 예상된다.

온라인 판매 (비락 쇼핑몰. 대형유통업체. 소셜네트워크)
비락기업은 비락쇼핑몰을 직접 운영 하고 있으며, 대형 유통회사(이마트몰. 홈플러스몰) 소셜 네트워크(티몬,쿠팡,위메프)등 다양한 판매처로 유통하고 있다. 유통 품목으로는 유제품,건강식품,라면류,가공식품,커피원두,농수산물 등 다양한 방면에서 판매고 있는 상황이다.

<중 략>

국내 커피시장의 규모는 급진적으로 커지고 있고 그중 RTD커피 시장은 편의점, 마트 등에서 구매하기 쉽고 휴대하기 용이하기 때문에 언제 어디서든 간편하게 즐길 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 현재 유업체를 비롯한 식품업체, 심지어 제약업체까지 RTD커피 시장으로 진입하고 있는 가운데 더욱 세분화되고 다양한 컨셉의 제품이 출시되고 있다. 그리고 RTD커피를 출시하는 기업들은 감성적 마케팅,이성적 마케팅을 통하여 브랜드 아이덴티티에 맞는 마케팅 전략으로 승부하고 있다.

<중 략>

혼자서 여유를 즐기며 마시기도 하고, 다른 사람들과 일상을 나누며 마시기도 하는 커피는, 어느덧 생활 속에서 뺄 수 없는 한 가지의 문화로 자리 잡았다. 이처럼 커피를 소비하는 사람들이 많아지면서 커피도 개성을 나타내는 일종의 수단이 되었다. 다른 사람들과는 차별화된, 자신만의 독특한 커피를 찾는 사람이 많아지면서 더치커피의 수요는 꾸준하게 증가하고 있다. 그뿐만 아니라 최근 들어 더치커피가 다이어트는 물론 건강에 좋다는 소식이 알려지며 인기가 날로 높아지는 추세를 보이고 있다. 더치커피의 주요 성분을 살펴보면 각종 단백질, 미네랄, 섬유질, 감마 아미노락산(GABA) 등이 대량 축적되어 영양가가 매우 높고, 아미노산의 평균적 분포로 인해 쓴맛보다는 고소한 맛이 높아 단맛이 많아져 맛과 향이 부드럽다.

참고 자료

비락:http://www.vilac.co.kr/index.htm
mk뉴스 (http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=1261840)
디지털타임즈(http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2014082902109919807018)
메디컬투데이 http://www.mdtoday.co.kr/search.html?cx=partner-pub-7802243624279760%3Amqk9b5j6lyr&cof=FORID%3A9&ie=EUC-KR&q=RTD&x=0&y=0
조지아 http://www.georgiacoffee.kr/pages/landing/index.html
블로그 http://okmk1004.blog.me/30156066637
네이버매거진 http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1095&contents_id=52946