ZARA 자라 마케팅

저작시기 2015.05 |등록일 2015.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 40페이지 | 가격 6,500원
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ZARA 자라 브랜드분석과 마케팅 4P전략과 자라 SWOT,STP분석과 자라의 현문제점과 새로운 마케팅전략 제안에 대해 총 40 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. ZARA 기업소개

2. ZARA 브랜드 선정배경
1) 브랜드 선정이유

3 ZARA 브랜드분석
1) 자라 브랜드개요
2) 인디텍스 소개

4. ZARA SWOT,STP분석
1) SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
2) STP 전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. ZARA 마케팅믹스 4P전략 분석 (유니클로 4P전략과 비교분석)
1) product
2) Price
3) place
4) promotion
5) 유니클로 브랜드분석
6) 유니클로 마케팅 4P전략

6. ZARA의 현 문제점 분석
1) 문제점

7. ZARA 새로운 마케팅 전략제안
1) 잡지발행
2) 웹사이트와 온라인 커뮤니티 활성화전략
3) 매장 디스플레이전략

본문내용

Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 2004년에 38억 Euro(약 5조원), 2005년 1/4분기 14억 Euro(전년 대비 19%증가) 를 기록하며 상승세를 타고 있다 (Inditex사 매출 중 Zara의 비중이 절반을 차지) Zara는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복에서부터 캐주얼, 악세서리까지 최신 트랜드의 다양하고 스타일리쉬한 디자인 제품을 출시하고 있으며. 프라다(Prada), 구찌(Gucci) 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드를 응용하여 이를 상품화하고 있다

<중 략>

스페인의 대표 브랜드인 자라는 아만시오 오르떼가에 이해 1974년 설립되었으며, 자라는 모기업 Inditex사의 가장 인기가 높은 브랜드로서 현재 중저가 패스트패션(SPA)기업을 대표한다. 자라는 현재 세계 88개국에 6,460개 매장 통해 연간 2만 5000가지 제품을 출시한다. 모기업의 총순익은 9억2,800만유로(12억200만 달러)로 환율 불변 가격 기준으로는 전년 동기 대비 환율 변동을 감안하면 6% 증가율이다. 신설 점포를 제외한 동일 매장 매출 증가율은 4.5%에 달했다.이처럼 자라는 전 세계적인 패스트패션 열풍과 자라만의 차별화된 마케팅 전략으로 급성장을 이룩했으며, 이는 벤치마킹의 대상이 되고 있다. 하지만 자라는 브랜드 가치 순위 상위권임에도 불구하고 문제점과 한계가 존재한다는 것을 뉴스와 신문 기사를 통해 알 수 있었다. 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 합리적인 가격으로 구매한다는 것은 매력적일 수 있으나, 자신의 사회적 위치를 옷으로 나타내는 20대 후반 30대 여성들은 무조건적으로 합리적인 가격만을 고려하지 않는다. 따라서 spa브랜드의 위기를 알고 적절히 대처하는 태도가 필요하다.


참고 자료

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『위키백과』 -“INDITEX"
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김민주, "新 유통 빅뱅-유통 혁명 현장-해외 SPA 브랜드 공세-질주하는 해외 SPA “불황을 먹고 산다.”, 한경 business, 2014.03.07>
유효정, “글로벌 이노베이션 DNA]자라의 `속도 우선 공급망관리(SCM)”, 전자신문, 2013.12.22.
장영재, 2011 패스트패션 자라
이상윤, 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO), 2010
한행우, “인기 아웃도어·SPA업체 매출은 ‘대박’ 기부는 ‘쥐꼬리’”, 컨슈머타임스, 2013. 10. 16.
임소연, “자라, 포에버21… SPA들의 생존 방식, 얼마나 잘 베끼나? [SPA 시시비비⑦]'”, 매경닷컴, 2013. 8. 14.
Shannon Whitehead, “패스트패션 업계가 당신에게 감추는 사실 5”, The Huffington Post, 2014. 8. 30.
김희선, “방글라데시 의류공장의 연이은 참사, 소비자는 죄가 없나?”, 매경닷컴, 2013.5.12.
http://www.newlifeinspain.com/2013/01/zara-zara-zara.html
http://blog.daum.net/jj7707/6258677
http://www.urban75.org/photos/nottingham/nottingham-photos-2008.html
http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=333589
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황진희, “‘춘추전국’ SPA시장, 글로벌vs토종 ‘2위 탈환’ 경쟁 가속”, 더팩트, 2014.9.24.
http://blog.naver.com/surfboy/50112499155
예정현, “디자인 카피 증후군”, Fashion Insight, 2006.7.21
조목인, "의류공장 참사 1년…방글라데시, 변한 게 없다", 아시아경제, 2014. 04. 23



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