카누 성공사계 가설설정, 출처 및 자료집

최초 등록일
2015.04.15
최종 저작일
2014.10
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소개글

완성된 자료가 아닌 과제물을 만들기 위해 조사한 자료집입니다.
카누의 성공사례를 위한 가설, 사진, 출처 등이 수록되어 있습니다.
마케팅, 소비자행동론 등의 과제에 참고하실 수 있습니다.

목차

1. 가설설정 사전조사과정

2. 카누관련 참고자료

3. 카누 성공사례에 대한 가설조사
1) 웰빙열풍
2) 커피전문점 성장추이
3) 원두커피와 원두믹스커피 사이의 대체제
4) 카누 연간판매실적(14년도 기준, 직접제작, 출처有)
5) 기존 믹스커피 유통구조 사용
6) 소비자에 맞는 제품개발
7) 추가자료

본문내용

가설
1. 기존의 유통망 사용 - 기존의 유통망을 그대로 사용(비아는 스타벅스 매장에서만 판매)
2. 블루오션 전략 - 고급 원두커피 소비량의 증가(커피전문점 매출 증가와 믹스커피전문점 매출 감소비교)
- 조금 먼저 출시된 비아에 비해 가격면에서 압도적
3. 소비자를 고려한 상품개발 - 2012년 부터는 머그컵보단느 종이컵을 많이 사용하는 한국인들의 커피 소비습관에 맞춰 120mL 컵에 적합한 카누미니도 선보였다.

가설세분화
1. 블루오션전략
- 카누 나오기 전의 웰빙열풍 제시
- 인스턴트커피의 판매감소, 커피전문점 인기 상승자료제시
- 비아VS카누
- 카누의 성공도표

2. 기존의 유통망 사용
- 동서식품의 유통망 제시
- 동기간에 나온 비아와의 비교
- 끼워필기 등으로 효과적인 홍보

3. 소비자를 고려한 상품개발
- 이미 잘팔리고 있지만 종이컵을많이 사용하는 한국인들의 커피 소비습관에 맞춰 120mL컵 카누미니

참고 자료

없음

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