오리온의 해외직접투자 레포트

목차

1. 오리온 기업소개
1) CEO소개
2) 연혁
3) 주요상품

2. 해외진출 계기
1) 중국
2) 러시아
3) 베트남
4) 국내시장

3. 현지화 전략
1) 중국
2) 러시아
3) 베트남

4. 외부환경/내부환경
1) 외부환경 분석 (7가지)
※ 롯데제과,크라운해태의 해외진출방법
2) 내부환경 분석 (5가지)
3) SWOT분석

5. 해외직접투자 과정
1) 중국
2) 러시아
3) 베트남
※ 오리온벨트
※ 오리온이 그린필드를 선택한 이유는?

6. 해외진출 성과 & 향후전망
1) 중국
2) 러시아
3) 베트남

7. 오리온이 노력해야 할 점

8. 참고문헌

본문내용

서론
1. 오리온 기업소개
1) CEO 소개
오리온그룹은 사위경영으로 유명한 대표적인 기업이다. 오리온의 창업주 이양구회장의 기업이념은 기업성장성을 중요시하면서 본인이 하고자 하는 사업은 어떤 난관이 있더라도 도전하는 것으로 모험가정신을 가진 CEO였다.
현재는 이양구 회장의 사위인 담철곤 회장이 대를 물려받아 내수사업뿐 아니라 해외시장으로 진출하여 오리온의 글로벌경쟁력을 키우고 있다.

2) 연혁
창업을 시작한 1950년대부터 현재 2014년까지 7단계로 나누어 설명할 수 있다.
1950년대(창업기)
국내 2위의 제과업체였던 풍국제과를 1956년에 인수하고 1957년에는 국내 처음으로 캔디 제조시설을 도입하며, 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 카라멜’이라는 대형 히트제품을 만들어낸다.
1960년대(성장기)
제조기술에 대한 과학적 연구를 시작하며, 국내 최초 비스킷인 ‘마미비스킷’을 개발하여 탄생시킨 오리온은 현대식 비스킷의 명문브랜드로 자리잡게 된다. 이후 빠다볼, 소프트캔디 등 다양한 신제품을 쏟아내기 시작한다.
1970년대(위기와 극복)
1971년 9월 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도에 직면하게 되지만, 위기를 이겨내고 1974년 ‘초코파이’를 독자개발함으로써 최초로 초코파이를 생산한 기업이 된다. 이후 1976년 중동지역에 본격적으로 껌을 수출하기 시작했다.
1980년대(도약준비기)
1980년에 비스킷 제조 전문의 익산공장을 건설하였고, 1983년에는 초콜릿 제조 전문의 익산공장을 건설했다. 이후 1989년에는 초코파이 광고 ‘情’ 시리즈를 시작했다.
1990년대(전환과 도약)
수출강화와 해외현지법인설립을 위해 1990년부터 도쿄, 북경, 모스크바, 호치민 등지에 사무소를 설립했고, 중국 오리온식품유한회사(OFC) 북경공장을 건설하였다.
2000년대(새로운 출발)
2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리 되어 새롭게 출범하고 본격적으로 해외시장에 진출하였다. 이후 중국, 러시아, 베트남 등지에 공장을 세우며 현지법인체제를 확립하였다.

참고 자료

오리온 http://www.orionworld.com/
초코파이 http://www.chocopie.co.kr/
KOTRA http://www.kotra.or.kr/
Globalwindow http://www.globalwindow.org/
SERI http://www.seri.org/
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20141024000091/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000235474/
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=8688/
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014062910564464846&outlink=1/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=688893/
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008103113263669216/
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=5580/
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0199&idxno=396117/
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/03/2014110300029.html/
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1180587/
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20140722155627907&ts=185509/
http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=217761/
http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=01541606606250296/
http://www.cnbnews.com/news/article.html?no=266296/
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201401160100023290001424/