PR의 이해 개인과제-탄소성적표지

소개글

국내 PR사례 분석
- 탄소성적표지제도 성공 PR사례
PR의 이해 수업 개인과제 입니다~ 좋은 평가 받았음은 물론이구요, 모르는 부분들 참고하시면서 준거틀로 삼으셔도 좋으실거에요!

목차

I. 상황분석 및 PR 목표, 공중 분석
1. 배경
2. 주요 PR문제
3. PR목표 및 관련 주요 공중 분석
3.1. PR 목표
3.2. 관련 주요 공중

II. PR프로그램 분석
1. 해당 조직의 PR목표의 선정이유
2. PR프로그램 분석
3. PR프로그램의 구체적 내용 서술

III. PR프로그램의 평가
1. PR 프로그램의 장단점 평가
2. 향후 PR전략에 대한 대안

본문내용

2005년도 우리나라에서 발생한 CO2량은 5억 9천만 톤으로, 1990년에 비해 98.7% 증가하였다. 이 당시 OECD 국가 중 배출량은 6위, 배출량 증가율은 1위에 해당할 정도로 온실가스 배출정도가 매우 심각한 수준이었다. 범국가적인 문제를 해결하기 위한 정책으로, 2008년 8월 15일에 전(前) 이명박 정부에서 ‘저탄소 녹색성장’을 향후 60년의 새로운 국가비전으로 제시하였다. 이와 함께 지난 2009년 1월 녹색뉴딜사업 추진계획을 발표하면서 국가 경제 자체를 녹색경제로 전환되도록 촉진하고 이를 기반으로 새로운 일자리와 성장 동력을 확보한다는 차원에서 세부 정책을 수립해왔다.

<중 략>

변화단계모델(Prochaska&Diclemente)을 바탕으로 대상자가 어떤 행동변화 단계에 있는지에 따라 PR프로그램을 계획하여, 정책 보완 및 이슈에 따라 시기별·공중별 전략이 세부적으로 진행되었다. 탄소성적표시제도 개념을 의제화 시키는 활동을 선행하여 수용자들이 새로운 제도에 대해 받아들일 충분한 준비가 이루어질 수 있는 단계(고려전단계, 고려단계)에서 점진적으로 녹색소비를 체험하고, 그들의 라이프스타일을 변화시키는 단계(행동단계)에 적합한 프로그램을 마련하고자 하였다.

<중 략>

2011년에는 적은 인센티브 수준에 머물러있었던 소비자혜택을 보완하면서 다양한 혜택을 제공하는 ‘그린카드’를 적극 알림으로써, 탄소성적표지인증제품을 사용할 때 얻게 되는 직접적인 혜택을 녹색제품 구매와 녹색생활 실천을 촉구하는 홍보활동과 함께 진행하였다. 메시지의 이득 프레이밍을 통해 ‘녹색소비를 통한 그린카드 혜택=환경보호, 윤리적 소비’ 라는 인식을 확산시키고자 하였다. 또한 온라인 신문에서 녹색생활 실천에 관한 소비자 사례를 기획기사로 제작하여, 소비자 간의 공감대를 형성하고 긍정적 사례를 몇 차례에 거쳐 소개했다.

참고 자료

「식품 분야 탄소성적 표시제 운영현황 및 개선과제」, 『보건복지포럼 통권 제172호』, 곽노성(2011).
환경부 등의 보도자료 및 수치 자료 등을 참조하였습니다.