한국콜마 기업분석과 SWOT,3C분석및 한국콜마 마케팅전략과 STP분석및 향후전략제안 PPT
- 최초 등록일
- 2015.02.25
- 최종 저작일
- 2015.01
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소개글
한국콜마 기업분석과 SWOT,3C분석및 한국콜마 마케팅전략과 STP분석및 향후전략제안 PPT 발표자료입니다.
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목차
1. 한국콜마 기업소개
한국콜마 소개
기업 현황
중국 진출 현황
2. 중국 시장 분석
Macro Sensing
5 Force Model 분석
3. 한국콜마 3C 분석
고객 분석
경쟁사 분석
자사 분석
4. 한국콜마 SWOT 분석
5. STP 분석
Positioning Map
Segmentation
Targeting 전략 수립
Positioning
6. CVP 전략제안
7. 결론
본문내용
중국에서 화장품을 포함한 미용산업의 규모는 지난 10년간 매년 15.8% 수준으로 성장했고, 향후 2~3년간은 13.3% 수준으로 성장할 것으로 전망되고 있다.
중국의 화장품 시장은 2013년 기준 미국 일본 다음으로 세계 3위 수준이다. 글로벌 시장에서 차지하는 비중도 2011년 8.0%, 2012년 8.4%, 2013년 8.9% 수준으로 지속적으로 상승하고 있는 상황이고, 중국 내에서도 일정 규모 이상의 도소매기업의 화장품 관련 매출액은 2008년 597억 위안에서 2012년 1천340억 위안으로 급성장하고 있다.
현대증권은 '중국화장품 시장 성장성, 하반기에도 유효' 보고서를 통해 중국의 1인당 화장품 소비 금액은 세계 평균 76.1달러의 절반 정도인 32.7달러로 한국의 1/6, 일본의 1/9 수준이라고 설명했다. 이는 향후 중국 소비자들의 소득 증가에 따른 소비 여력이 높아져 화장품 소비 관련 성장 잠재력도 크다는 것을 보여주고 있다.
참고 자료
없음