마케팅원론-포지셔닝전략

목차

I. 포지셔닝 전략
1. 속성/편익에 의한 포지셔닝
2. 상황에 의한 포지셔닝
3. 사용에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5. 니치마켓 포지셔닝

II. 참고문헌

본문내용

I. 포지셔닝 전략
1. 속성/편익에 의한 포지셔닝
1) 속성이란?
- Kotler, Bowen & Makens(2009) : 제품이 가지고 있는 유무형의 특징을 말하며 제품은 이러한 속성들의 묶음을 말한다.

2) 속성포지셔닝
- Kotler & Amstrong(2010) : 제품이 가지고 있는 속성을 바탕으로 소비자가 제품을 정의하는 방식이다.

3) 구분
- 제품이 가지고 있는 속성을 표현하는 방법에 따라 구체적 속성 포지셔닝과 추상적 속성 포지셔닝으로 구분할 수 있다.

4) 구체적 속성 포지셔닝
- 제품의 속성을 이성적 관점에서 객관적, 구체적, 논리적으로 소비자에게 전달하는 것을 말한다.

참고 자료

강수영(2014), 속성 포지셔닝과 심적 시뮬레이션이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향, 한양대학교
황윤정(2011), 하이테크 신제품의 포지셔닝 전략이 소비자의 제품태도에 미치는 영향, 숙명여자대학교
유진영(2004), 글로벌 광고에 나타난 브랜드 포지셔닝 유형과 표현전략에 관한 연구, 한국외국어 대학교