App-vertising의 사례분석 및 비판

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경 및 필요성과 연구목적

Ⅱ. 본 론
1. App-vertising이란
2. App-vertising 사례 분석
3. App-vertising에 대한 비판

Ⅲ. 결 론

본문내용

광고는 21세기에 이르러 정보화‧지식화 사회의 가속화로 인해 우리의 눈으로 감지할 수 없을 만큼 빠른 속도로 변화하며 리얼타임을 기반으로 한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 오늘날 기업들이 가장 중요시하는 촉진수단이 되었다. 광고는 근‧현대의 산업화와 문명화, 그리고 기술의 발전을 통해 매체가 다양해지면서 간판, 옥외, 우편 판촉물, 교통수단을 이용한 광고 등 수많은 분화의 양상을 띠면서 발전 하게 되었다. 광고에서 말하고자 하는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 매체를 빼놓고 이야기 할 수 없다. 오늘날은 광고를 매체에 의해 분류할 수 있을 정도로 다양한 광고매체들이 등장했으며, 뉴미디어의 개발과 보급에 의해 광고 시장 더 많이 성장하게 되었다. 광고는 기업의 수익과 직결되는 대표적 마케팅 수단으로써 자본주의 하 셀 수 없는 광고들로 둘러싸인 우리에게 소비의 방식뿐만 아니라, 생활의 패턴까지 변화시켰다. 그렇다면 오늘날 광고의 흐름 속에서 가장 화두가 되고 있는 인터넷과 모바일이라는 두 매체를 통한 광고의 형태와 시장의 흐름을 살펴봐야 한다. 본 조사에서는 모바일을 기반으로 한 광고, 그 중에서도 스마트폰의 소프트웨어인 Application(이하 App)을 이용한 광고를 분석하고자 한다. 2012년 12월 기준, 스마트폰 가입자가 3천만명을 넘었다. 우리나라 국민 10명 중 6명이 스마트폰을 쓰는 셈이다. 더군다나 그 증가율은 전문가들이 예측한 수준보다 급격히 증가하고 있으며, 그로 인해 우리 생활은 너무나 많이 달라졌다. 지하철의 모습, 회사에서의 모습, 일상생활의 모습 등이 불과 5년 전에는 상상도 못하였던 모습으로 해마다 발전을 거듭해왔다고 할 수 있다. 특히 기존의 3G나 4G망을 기반으로 한 무선인터넷 방식을 넘어 Wi-fi망의 전국적인 확충으로 인해 앞으로의 스마트폰 사용자는 지속적으로 증가할 것으로 판단된다. 이러한 스마트폰의 폭발적인 성장세는 곧 어플리케이션 시장의 규모도 증가함을 의미한다. [표2]를 보면, 2009년 어플리케이션 다운로드 횟수는 2,516 Million인데 비해, 2013년 21,646million으로 크게 증가할 것으로 예상된다.

참고 자료

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