그린마케팅 전략에 관한 연구 / Green Marketing

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구배경 및 목적

Ⅱ. 본 론
1. 그린마케팅의 이론적 배경
2. 그린마케팅 실천 사례
3. 그린마케팅의 활성화 방안

Ⅲ. 결 론

본문내용

친환경을 뜻하는 ‘그린(Green)’이라는 단어는 이제 우리의 일상 속에서 익숙하게 자리 잡고 있다. 환경에 대해 높아진 사회 인식으로 인하여 소비자의 가치관 뿐 아니라 소비패턴도 변화하는 양상을 보여주고 있으며, 최근 들어 소비자들은 가격이 좀 더 비싸더라도 친환경 제품을 선호하는 경향을 보이고 있다. 이로 인해 ‘그린마케팅’이 경영의 주요한 화두로 떠오르게 되었으며 환경경영에 대한 관심이 높아져 그린마케팅 전략을 선호하는 기업들이 급격하게 증가하고 있다. 전통적인 마케팅과 비교했을 때 그린마케팅은 소비자에게 집중되어 있다. 그러나 기존의 마케팅 전략이 단순히 고객의 욕구충족에만 초점을 맞추는 것과 달리, 그린마케팅은 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키는데 목적을 두고 있으며 이러한 새로운 마케팅 개념은 기업이 환경파괴에 대한 책임이 있다는 새로운 시각을 보여주고 있다. 지금까지 대다수의 기업들이 환경에 유익한 영향을 미치는 제품이 생산‧판매 된다는 점에서 그린마케팅의 중요성을 강조해왔지만, 아직 이의 성과는 미흡한 현실이다. 일부 기업들은 마케팅 트렌드에 따라 자연보호 혹은 환경보전의 개념이 제대로 정립되지 않은 채로 그린마케팅을 전개하고 있으며, 그린마케팅을 상업적인 수단으로만 이용하는 사례도 나타나고 있다.

<중 략>

1. 그린마케팅의 이론적 배경
1) 그린마케팅의 정의
그린마케팅은 일반적으로 ‘환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동’ 또는 ‘기존의 마케팅 활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 방법’으로 정의할 수 있다. 그린마케팅은 기업의 마케팅 활동이 자원의 보전, 환경 보호, 생태계의 균형 등 환경을 고려하여 관리되어 궁극적으로 인간의 삶의 질을 증진시키는 데 공헌해야 한다는 이념을 표방하고 있다. 따라서 그린마케팅은 기업들로 하여금 환경 보호에 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하며, 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등과 같은 마케팅 활동을 요구한다. 이는 단순히 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다.

참고 자료

이충렬, <국내기업의 그린마케팅 활성화방안에 관한 연구>, 2011.12.
http://2012foryou.com/100150527305
http://dddangmi.tistory.com/702
http://bambino827.blog.me/40115409372
http://cafe.naver.com/mentorbridge/1971
http://blog.naver.com/kiwibird?Redirect=Log&logNo=120012523556
http://xoxo-cheshire.tistory.com/12
http://cafe.naver.com/ecowd/8597
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/yk_social/we_forestgrow.asp
http://www.innisfree.co.kr/island/islandstory_GreenPromise.jsp?lmenu1=2&lmenu2=3