세계적 유통기업 테스코(TESCO)의 한국진출(합작 투자를 통한 현지화)

목차

01 TESCO 기업 소개
02 TESCO의 한국 진출 배경
03 TESCO의 한국 진출 전략
04 TESCO의 경쟁사 비교
05 TESCO사례의 시사점

본문내용

Tesco 기업소개
테스코의 국내 진출사례를 소개하기에 앞서 테스코라는 회가 어떠한 회사인지 소개하겠다.
우리나라 사람들은 주로 테스코라는 기업에 대해서는 잘 알지 못한다.
하지만 홈 플러스라는 기업은 모두 잘 알고 있다. 하지만 대게 홈 플러스를 삼성의 자회사로 알고 있는 것이 대부분이다.

<중 략>

마케팅 전략 - Price
할인점이 소비자에게 제공하는 최고가치 중의 하나는 저렴한 가격이기 때문에 2003년 약 2,000개 상품에 대해 영국 본사가 시행하고 있는 이른바 ‘가격투자정책’을 시행하였다. 가격투자 정책은 테스코가 범세계적으로 시행하는 대표적인 마케팅전략으로써 짧게는 1주일에서 길어야 한 달 정도 할인된 가격에 팔다가 원래 가격으로 되돌리는 일반적인 할인 판매와는 다른 형태로 고객들이 선호하는 상품에 가격을 인하하고 이에 대해 최소 1년 이상을 유지하는 정책이다.

참고 자료

노전표 <유통규제 국가 비교 연구 : OECD 국가를 중심으로> 2003
삼성테스코 홈페이지(http://www.homeplus.co.kr)
한국 경제 신문http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1999013100881&intype=1
한국 경제 신문http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1998060400621&intype=1
한국 경제 신문http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=1999032500521&intype=1
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통계청 자료(99년) - http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
디스카운트 머천 다이져, 2000.1월 호
테스코 홈페이지 - http://www.tesco.com
백인수 <글로벌 시대의 유통기업 전략>
김주헌, <테스코의 한국 시장 진출전략 사례> 2005,경영교육연구 vol.8,no.2
대한상공회의소,<삼성테스코의 36계 경영전략> 2003
한국경제http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000338483
파이낸셜 뉴스http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000214558