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콜드스톤 크리머리(Cold Stone Creamery)의 기업소개와 현황분석 및 마케팅 전략

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최초 등록일
2015.01.17
최종 저작일
2015.01
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목차

1. 기업소개
1) Cold Stone Creamery ?
2) 선정이유

2. 현황분석
1) 프리미엄 아이스크림 산업분석
2) Cold Stone Creamery STP, 4P, SWOT
3) 경쟁사STP, 4P, SWOT

3. 마케팅전략
1) Cold Stone Creamery의 현재전략의 문제점
2) 새로운 STP설정
3) 최종 마케팅 전략

본문내용

01-1 Cold Stone Creamery ?
: Cold Stone (차가운 화강암 돌판) + Creamery (신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장)의 합성어
기업연혁
1988년
도널드&수잔 서덜랜드 부부가 애리조나주 템페에 콜드스톤 크리머리 1호점 창업
2000년
“Entreprenueur magazine”이 선정한 미국 내 가장 빠른 성장 프랜차이즈 업체 중 25위 기록.
2005년
비전 선포식에서 ‘5년 후 가장 성공할 것 같은 아이스크림 업체’ 1위 선정
오하이오주 콜럼버스에 1000호점 오픈.
“2005 소비자가 선택한 체인업체상” 수상
2007년
한국 CJ Foodville과 제휴 계약 체결 후 한국 상륙, 종로 1호점 오픈
2013년
현재 국내 39개 점 개점

01-2 선정이유
: 콜드스톤 크리머리가 미국에서의 인기를 한국까지 이어가지 못하는 이유를 분석하고 한국 내에서 인지도를 높이고 매출을 증대시키기 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해 선정하였다.

참고 자료

없음
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