핸드폰 시장의 특징과 가격,기능,소비트랜드 및 신세대 소비문화

목차

1. 핸드폰 시장의 특징
2. 핸드폰의 가격과 기능
3. FCB Grid
4. 외적 탐색의 결정 요인
5. 소비 트랜드
6. 신세대 소비문화

본문내용

과점시장-소수의 기업이 시장에 존재하면서 경쟁기업의 반응을 민감하게 의식하고 행동하는 시장형태
과점시장의 성격을 갖는 핸드폰 시장
- 기업들 간 상호의존성이 존재한다.
- 가격은 경직적이며 비가격경쟁이 치열하다.
- 새로운 기업의 진입이 힘들다.
- 거대한 규모와 치열한 경쟁에 기인하여 활발한 R&D가 전개될 수 있다.

<중 략>

Think/고관여 제품 : 실용적인 면이 주로 고려되는 제품이고, 제품 구입 시 소비자가 상당한 관심을 가지고 인지적 노력을 들여 구매하는 제품
=> 핸드폰 시장은 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득함
- Feel/고관여 제품 : 최근에는 핸드폰을 자신의 가치를 높여주거나 자신을 표현해주는 수단으로 여겨 기능적인 면을 덜 중요하게 여기기도 함
=> 이에 대해 핸드폰 시장은 특징적인 기능뿐만 아니라 좋은 느낌이 유발되도록 광고에 힘씀

참고 자료

없음