스타마케팅의 정의와 성장배경,특징,사례,한계점 및 극복방안

저작시기 2014.11 |등록일 2015.01.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 27페이지 | 가격 3,000원
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목차

1.스타마케팅 정의
2.스타마케팅의 성장배경
3.스타마케팅 방법
4.스타마케팅의 특징 & 구체적 사례
5.스타마케팅의 한계점 & 극복방안
6.참고자료

본문내용

스타 마케팅의 정의
스타마케팅이란, 스포츠, 영화 ,방송 등 대중적으로 인지도 있는 스타를 내세워 기업의 이미지 또는 제품의 이미지를 상승시키는 마케팅 전략
넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅 또한 스타마케팅

그러나 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분

-PPL(product placement) ; 영화나 드라마의 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치, 노출시키는 일종의 간접광고 방식이다. 브랜드 인지도가 급상승하고 브랜드의 수용성이 높아진다 특히 영화나 드라마 속 일상제품으로 소개하면 극의 현실감을 높여주며 관객이 자연스럽게 제품을 수용할 수 있다. 최근에는 영화나 드라마가 세계시장에 진출하면서 세계 곳곳의 소비자에게 전달될 가능성이 커지자 PPL효과도 더욱 커지고 있다.

참고 자료

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http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201309091436503&mode=sub_view 주군의 태양 태공실 협찬 ‘스타일 난다’
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kek1307&logNo=70181586978&categoryNo=56&parentCategoryNo=0&viewDate=&currentPage=1&postListTopCurrentPage=1 천송이 코트
http://gpfla6497.blog.me/20203356880 천송이 코트
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201404150833g 천송이 파워…셀린느·지방시 제품 동났다(상보)
http://mybeautifly.com/star/2685 연예인 협찬 병원
http://sweetcho.tistory.com/31 비
http://blog.naver.com/bin_0103?Redirect=Log&logNo=100190601625 ‘도니도니 돈까스’는 함량 미달? 갑론을박 ‘팽팽’
http://mlbpark.donga.com/mbs/articleV.php?mbsC=bullpen2&mbsIdx=38653 김수현, 국내외 광고 30여 개로 ‘200억 사나이’ 등극
http://blog.naver.com/jini8828?Redirect=Log&logNo=20176611346 우리나라최악의 광고모델
http://m.pann.nate.com/talk/317069834 지드래곤
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