아트문화마케팅의 정의와 등장배경,전개과정,효과,장단점 및 방향제시

목차

I. 서론
1. 아트문화마케팅의 정의
2. 아트문화마케팅의 등장 배경

II. 본론
1. 아트문화마케팅의 전개과정
2. 아트문화마케팅의 효과
3. 아트문화마케팅의 성공 전략 및 사례
4. 아트문화마케팅의 장점/단점

III. 결론
1. 아트문화마케팅이 나아가야 할 방향 제시

참고 문헌

본문내용

아트문화마케팅의 정의
아트문화마케팅이란?
- 경영에 예술의 다양한 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의 실질적 가치를 높이는 활동.
- 유명한 아티스트나 예술사조 + 마케팅에 접목 =제품(서비스)
- 소비자에게 상품의 심미성과 예술성을 이입시킴으로써 차별화된 예술 코드로 어필하고, 기업조직 구성원들에게도 창의력과 혁신 동기를 부여. 기업의 이미지 또한 제고시킬 수 있는 활동.

아트문화마케팅의 등장 배경
- 20세기의 브랜드는 단순히 타 상품의 브랜드와 구별하는 수단 -> 현대는 소비자 자신의 기호와 개인적 가치를 나타내는 하나의 상징물
기술혁신과 경제발전으로 사회구조, 문화형태, 생활양식이 변화 소비에 대해 감성적 측면이 부각 되어 소비자들은 자신에게 알맞고, 자기가 좋아하는 것을 선택하는 소비를 하고 싶어 하는 심리가 증대됨. (감성을 추구하는 소비자들이 원하는 것은 물질적인 풍요만이 아닌 감동과 스토리가 있는 체험이기 때문)
- 새롭게 떠오르고 있는 소비자 계층을 아티젠 이라고 일컬음
- 아트 & 아티스틱한 예술의 향기를 향유하는 것을 통해 행복감을 느끼는 사람들을 뜻함.

참고 자료

『한국적 이미지를 활용한 아트마케팅에 관한 연구』홍정영. 덕성여자대학교 문화산업대학원. 2011.2
『아트마케팅을 통한 실용적 제품의 쾌락적 구매에 대한 연구 : 고급성과 쾌락성 지각을 중심으로』 박영겸, 부산대학교. 2011.2
『아트 마케팅이 소비자의 심리적, 행동적 반응에 끼치는 영향에 관한 연구 ; 순수예술 속성의 응용을 중심으로』윤지연. 서울대학교 대학원. 2007.
『문화기업의 비밀』남정숙. 한국 메세나협의회. 2008
『예술을 활용한 기업제품 마케팅의 관계성과 연구』장원. 중앙대학교 예술대학원. 2007
『아트마케팅 개념을 활용한 광고디자인 수업방안 연구』김가희. 국민대학교 교육대학원. 2008
『감성마케팅을 적용한 기업 전시공간에 대한 연구』오선경. 동서대 디지털디자인대학원. 2005
『주간 한국 매거진』‘감각적 소비자에게는 생활이 아트다. 윤선희씨의 기사. 2008.07.01.
월간 디자인『브랜드 이미지로 팔아라 건축물로 브랜드 아우라를 뿜어라』컬처&디자인 2008.02
도서. 『소비자가 진화한다』김용섭 및 정은경. 김영사. 2008
http://cafe.naver.com/mktacademy/1277 - 아트 마케팅
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201402080100062320004081&servicedate=20140207 - 사례 기사
http://ask.nate.com/knote/view.html?num=1317060 
http://www.ad.co.kr/lit/paper/show.do?ukey=3710 - 아트 마케팅이 소비자에게 미치는 효과
http://www.vop.co.kr/A00000599541.html - 아트마케팅의 성공 사례 기사