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애플의 IMC전략

저작시기 2014.12 |등록일 2015.01.03 | 최종수정일 2015.12.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 800원
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소개글

애플사의 IMC전략에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정과 이유

Ⅱ. 애플사의 IMC 전략
기업소개
기업의 연혁
애플사의 ‘아이팟’ SWOT 분석
애플의 마케팅전략(4P)
5. 애플사의 IMC전략

Ⅲ. 애플사의 성공요인

본문내용

Ⅰ. 기업선정이유
한국이 인구 대비 스마트폰 보급량을 뜻하는 스마트 보급률에서 1위를 차지하였고 보급률 역시 계속 증가하는 추세이다. 스마트폰의 판매량이 증가하는 추세에 ‘애플’이라는 기업이 국제적인 판매량뿐만 아니라, 국내 아이폰 이용자들의 만족도가 다른 스마트 폰에 비해 매우 높은 편이다. 또한 애플은 한때 잘 나가던 회사였지만 잇따른 경영실패로 적자를 기록하는 등의 위기를 겪었다. 그러나 1997년 복귀한 스티브 잡스가 “It’s a difference” 라는 디자인 철학을 내걸고 속이 들여다보이는 반투명 플라스틱을 사용한 iMac PC, PoweraMac 등 창의적인 디자인 제품을 만들어 내놓아 이전의 실적부진 상황을 혁신적으로 극복하였다. 현재 그들은 미국에서 가장 성장률이 좋고 원하는 가치를 상징적인 아이콘으로 집약하여 한 시대의 ‘아이콘’이 될 만한 선구자로 거듭난 것이다. ‘애플’은 어떤 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)전략을 통해 성공했는지, 위기에서 극복할 수 있었던 요인에 대하여 알아보기 위해서 선정하게 되었다.

Ⅱ. 애플사의 IMC전략
1. 기업소개
√ 설립 시부터 도전 정신을 중시하고 새로움을 추구한 기업
√ “좀 더 작은 컴퓨터를 만들어 보자” 라는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 Apple이라
는 회사가 탄생
√ 기업 사명 : Change the world by bringing computer to masses.
√ 자유주의적이고 탈조직적인 기업문화 → Apple Campus
√ 설립연도 : 1976년 4월 1일
√ 본사 소재지 : 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노(1 Infinite Loop, Cupertino, Califonia, USA)
√ 웹 주소 : http://www.apple.com
√ 주요 거점 : 284개 (2010년 1월 기준), 대표적으로 미국, 영국, 캐나다, 호주, 스웨덴, 이탈리아, 독일, 인도, 일본, 중국 등.

참고 자료

없음
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