[2014 마케팅 조사론 A+ 레포트] 시장조사를위한 표본 추출법

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현대차 제네시스 쿠페를 대상으로 마케팅조사를 실시하였습니다. 조사목적은 제품의 유효수요량을 조사하여 매출원가 대비 적정한 투자 수익률을 회수 할 수 있는지에 대한 판단 기준을 세우기 위해서이며 주요 예상 수요층은 제네시스의 쿠페의 컨셉상 스포티지한 디자인과 2천만원 중반에서 3천만원 후반의 가격대를 고려해 20~30대 중 경제력이 상위 20% 이상을 타겟으로 선정 했습니다.
여기서 가장 효율적인 표본추출방법은 다단계 층화 표본추출법과 할당 표본추출법입니다.
우선 다단계 표본추출법에 대해 설명하겠습니다.

다단계 표본추출법이란 표본으로 추출된 집단내 에서 다시 일부를 뽑고 거기에 다시 일부를 뽑는 식의 방법입니다. 모집단이 여러 단계의 계층적인 조직으로 구성되어 있는 경우에 효과 적이므로 대한민국 남성 중 2030 세대. 그 중에서도 경제력이 상위 20% 이상을 표본으로 삼았기에 가장 효율적인 방법이라 할 수 있습니다.

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