FCB Grid

최초 등록일
2014.12.22
최종 저작일
2012.03
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목차

1) FCB Grid의 각각의 사분면에 자신 혹은 가족이 사용하는 제품들을 위치시키시오.
2) 각각의 제품이 어떤 방식으로 광고 혹은 프로모션되고 있는지 생각해 보시오.
3) 그 제품의 광고 혹은 프로모션 방식이 적절한지 평가하시오.
4) 만약 부적절하다면 어떻게 해야 하는가?

본문내용

Direct 광고(가정과 직장에 작용하는 광고)를 주로 사용하고 있으며, 주로 제품에 대한 성능과 기능 을 중심으로 광고 있습니다. 다음으로 Think/저관여에 포함된 살충제나 비상약과 같은 제 품은 대중매체를 통한 광고보다는 잡지에 간단하게 소개되거나, 감기약과 같은 비상약의 경 우, 지하철이나 버스의 옥외광고를 통해 소개되고, 약사의 권유로 구매하는 경우가 많았었 습니다. 다음으로 Feel/고관여에 포함된 화장품과 의류의 경우도 주로 인지도가 높은 연예 인들의 이미지를 이용한 promotion strategy가 대체적으로 많았습니다. 마지막으로 Feel/ 저관여에 포함된 커피의 경우에는 할인점내의 간판이나 유명연예인의 TV광고들이 나와 지 속적으로 다른 커피와의 맛이나 속성뿐 아니라 차별화된 이미지를 심어주기 위한 광고를 적 절히 활용하고 있습니다.

참고 자료

없음

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