LG생활건강 중국진출과 국제마케팅

목차

1. 서론
1) SAS활용을 통한 기업 선택
2) 기업소개
3) 중국 화장품시장

2. 본론
1) 중국 내 진출기업
2) 전략
3) 분석
4) 향후 중국 시장 전망

3. 결론

본문내용

SAS 활용을 통한 기업선택
1,743개 기업
20분기 대상 데이터 분석

<중 략>

한국산 제품의 상황
중국 상품-대중적이고 전통적 이미지
구미 제품-세련되고 고급스러운 이미지
일본 제품-섬세함
한중 FTA로 관세 철폐에 따른 1%에 불과한 점유율 확대 기대
긴 화장품 위생절차와 검사 비용은 까다로운 진입장벽

<중 략>

4P + R
Product-고급화되고 현지화된 제품(브랜드 ‘후’)
Place-Ex)O HUI제품-백화점에만 유통: 명품이미지 구축
Promotion-체험마케팅, 입소문효과

참고 자료

없음