마케팅 공공 브랜드 관리
- 최초 등록일
- 2014.12.14
- 최종 저작일
- 2014.11
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목차
1. 공공분야에서의 브랜딩
2. 브랜딩 기본 용어
3. CASE STUDY (공공분야의 브랜딩)
4. 브랜드 정체성 창조
5. 브랜드 이미지를 유지하는데 필요한 조언
6. 심화 학습
7. 브랜드에 인성(人性)을 불어넣어라
본문내용
1. 공공분야에서의 브랜딩
* 브랜딩은 공공기관이 고객의 마음속에서 원하는 자리를 차지하려고 할 때 사용할 수 있는 전략
* 브랜딩 과정은 브랜드 정체성 결정에서 시작
- 고객들에게 보이고 싶은 이미지
* 브랜드 요소들
- 브랜드를 구분하고 차별화 하는 역할 장치
- 이름, 구호, 로고, 음악, 사인, 포장, 칼라 등
<중 략>
* 브랜딩: 의도하는 브랜드 정체성을 개발하는 과정
* 브랜드 인지도 (brand awareness): 소비자들이 브랜드를 인지하고 있는 정도
* 브랜드 자산 (brand equity): 높은 브랜드 충성심, 브랜드 인지도, 품질, 강력한 브랜드 연상 및 특허와 상표 등을 종합적으로 고려해 따져본 브랜드의 가치 – 무형이지만 기업에 심리적이며 경제적인 가치를 선사해주는 중요한 자산
참고 자료
없음