영화산업 인식 및 영화 소비행태조사

목차

1. 서론
1) 조사배경
2) 조사목적
3) 조사방법

2. 설문조사 결과
1) 모집단 및 표본 집단 선정
2) 설문조사 결과
3) FCB grid

3. 결론 및 마케팅 전략
1) 결론
2) 마케팅 전략 및 시사점

* 부록 : 설문지

본문내용

1. 서론
- 설문을 통한 각 연령의 관여도 조사

1-1. 조사 배경
바야흐로 영화 관람이 우리나라에서 대표적인 문화생활 중 하나로 자리 잡으면서, 그 만큼 영화에 대한 수요가 늘어나고 한국영화산업이 해마다 크게 발전하게 되었다. 이로 인해 영화를 보는 관객의 숫자도 해마다 늘어가고 있으며, 영화산업 관계자들은 이제 새로운 시장에서 보다 혁신적이고 예리한 마케팅 전략을 발판삼아 한국 영화산업을 크게 키워보려 각고의 노력을 다하고 있다. 영화 수요자들은 각 연령 별로 제각기 다른 관여도를 지니고 있다. 실제로 20대의 관객들이 추구하는 영화 관람의 목적과 50대 관객들이 추구하는 영화 관람의 목적은 분명한 차이를 보이는 듯이 과연 이러한 연령별 관여도가 FCB grid 상에 어떻게 나타나는지 알아보고자 본 조사를 시작하게 되었다.

1-2. 조사 목적
각 연령별로 영화를 관람하는 이유, 영화를 고르는 기준, 전반적인 영화산업에 대한 인식, 소비행태 등을 설문을 통해 조사하여, 내가 영화 마케팅 담당자라면 어떻게 세분화 된 시장을 적절한 마케팅 전략으로 공략할 것인지에 대한 답을 구해보기로 하였다. 각 연령별로 나타내는 각기 다른 관여도와 영화 소비에 대한 이성, 감성적 의견을 조사하여 FCB grid 상에 표시 및 분석 하고자 한다.

1-3. 조사 방법
본 조사는 설문조사로 진행되었으며, 서울 시내 시민 50명을 표본으로 선정했다. 연령별 관여도를 조사하는 만큼 각 연령별 표본의 수를 골고루 잘 배분하여 조사의 신뢰도를 최대한 높였다. 설문지는 인구통계학 질문 4문항을 제외한 19문항로 구성되어있다. 19문항 중 관여도 문항은 5문항, 감-이성적 문항은 4문항, 관여도와 감-이성적 특성 모두 나타낸 문항은 9문항으로 관여도 14문항, 감-이성적 문항 14문항으로 구성되었다.

참고 자료

없음