국내 통신사 3사 광고 비교

저작시기 2014.05 |등록일 2014.11.30 | 최종수정일 2016.11.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원
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통신사 3사의 광고를 비교분석한 자료 입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 통신 3사 최근 3개월 광고 분석
1. SK텔레콤
2. KT
3. LGU+

Ⅲ. 결론

본문내용

1.광고와 마케팅

광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동이다. 태생적인 비효율성과 시장 환경이나 마케팅 전략의 변화 등으로 광고의 전체적인 중요성이 상대적으로 떨어지고는 있지만 마케팅에 있어 없어서는 안 될 매우 중요한 영역이다. 광고가 지닌 비용 혹은 기술측면의 문제들은 직접마케팅, 데이터베이스마케팅, 고객관계마케팅, 마케팅홍보 등 다양한 마케팅의 수단들과 통합적으로 운영될 때 보완될 수 있으며 최고의 마케팅 효과를 만들 수 있다.

2. 조사배경

광고는 자신의 기업, 상품을 소비자에게 알리는 활동이다. 특히 TV광고는 전파의 속도가 빠르고 파급효과의 범위가 방대하여 사업자들이 가장 선호하는 광고 방법이다. 소비심리에 큰 영향을 미치는 광고방법인 만큼 수많은 광고주들이 독툭한 아이디어와 스타파워를 내세워 브라운관을 통해 소비자들을 유혹한다.

<중 략>

SK텔레콤의 시장점유율 50% 사수 전략과 KT의 30% 유지, LG유플러스의 이통 가입자 5% 성장 목표가 맞물린 것이다. 지난 1월과 2월에 치열하게 전개된 보조금 경쟁도 이 때문이다. 이통 3사가 시장점유율 목표 달성를 위해 영업정지라는 최악의 상황도 감수할 수밖에 없었던 것이다. 시장점유율은 이통 3사의 자존심이나 마찬가지다.
SK텔레콤은 신세기이동통신 합병 이후 줄곧 50% 이상 시장점유율을 유지하고 있다.
SK텔레콤은 시장 독점 우려를 불식하기 위해 시장점유율을 50% 수준 이상 확대하지 않고 있다. 하지만 SK텔레콤에 시장점유율 50%는 양보할 수 없는 최후의 보루다. 사수해야 할 방어선이라는 상징적 의미를 부여할 정도다. SK텔레콤이 지난 1월 본원적 경쟁력 강화와 서비스 상품 혁신을 통해 시장점유율 50%를 반드시 지켜낼 것이라고 다짐한 것도 이 같은 맥락이다.

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없음

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