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패션 브랜드 MCM의 통합 마케팅 커뮤니케이션( IMC) 전략

*경*
최초 등록일
2014.11.23
최종 저작일
2014.03
4페이지/워드파일 MS 워드
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소개글

패션 브랜드 MCM의 IMC 전략 분석

목차

Ⅰ. 브랜드 MCM 에 대하여

Ⅱ. 브랜드 MCM의 IMC 전략 목표

Ⅲ. MCM의 IMC 전략
1. 제품 및 가격 전략
2. Place 전략
3. 스타 마케팅
4. PPL
5. 런던 올림픽 마케팅 – 리미티드 에디션 출시 및 ‘런던 버스’
6. SNS 마케팅
7. 스폰서쉽
8. 사회환원 기업으로서의 활동

본문내용

브랜드 MCM 에 대하여

MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 여행을 즐기는 상류사회를 지향하는 컨셉 하에 ‘Mode’ ‘Creation’ ‘Munich’의 이니셜을 따 만들어진 브랜드다. 1990년대 전성기를 누리다가 이후 90년대 후반 파산 위기를 맞으며 재도약에 실패했다. 그리고 2005년, 당시 한국의 라이선스 파트너였던 성주그룹이 MCM을 인수하면서 ‘명품보다는 대중적인 가격’과 ‘합리적인 품질’ 내세운 매스티지 브랜드로서 재도약에 성공하였다. 2007년 미국 블루밍데일즈 백화점 입점을 시작으로 뉴욕, 런던, 베를린, 아테네, 베이징 등 주요 패션 도시에서 매장을 운영하고 있으며, 전세계 35개국에 100여개의 직영매장과 200개 이상의 프랜차이즈 매장을 운영하며 글로벌 브랜드로서의 위상을 떨치고 있다.

브랜드 MCM의 IMC 전략 목표

1. 소비자에게 MCM 고유의 독일 전통적 이미지를 전달한다.
성주그룹으로 인수된 MCM이 성공을 거둘 수 있었던 요인 중 하나로 브랜드를 한국화하지 않았다는 점을 꼽을 수 있다. MCM을 한국화하지 않았기 때문에 국내뿐만 아니라 해외에서도 성공을 할 수 있었다는 것이다. 성주그룹은 MCM의 태생이 독일인만큼, 독일의 전통적인 이미지를 그대로 유지시키면서 독일의 헤리티지와 모던함을 소비자에게 전달하기 위해 다양한 마케팅 전략을 추구해왔다.

참고 자료

없음

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*경*
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