티저광고와 런칭광고의 차이점과 특성을 국내외 사례를 중심으로 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 개념과 특성 및 국내외 사례
2. 런칭광고의 개념과 특성 및 국내외 사례
3. 티저광고와 런칭광고의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에서 기업을 둘러싼 대내외 경쟁이 가열되면서 기업 제품의 인지도를 강화하기 위한 기업광고는 날로 그 중요성이 높아만 가고 있다. 이에 따라 기업의 광고에서도 기존의 획일적인 광고에서 벗어나 티저광고, 런칭광고와 같은 기존에 없었던 광고 유형이 각광을 받고 있는 바, 본 과제에서는 티저광고와 런칭광고의 차이점과 특성을 국내외 사례를 중심으로 설명해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 개념과 특성 및 국내외 사례
가. 개념과 특성
티저광고의 티저란 놀려대는 사람을 의미하는 용어로서 티저광고란 제품명이나 기업명을 밝히지 않고 소비자의 호기심을 촉발시키면서 일정 시점에 가서야 제품이나 기업명을 밝히는 광고방법을 의미한다. 즉, 티저광고란 광고로 소비자들의 호기심을 자극하면서, 광고가 지니는 메시지로 소비자들의 관심을 높이는 동시에 후속광고에의 도입 구실을 하는 광고를 의미한다. 티저광고의 특성은 다음과 같다.

참고 자료

광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011.08.25.
히트 CF 한국환, 오호준 저 | 미진사 | 2006.05.29.