아모레퍼시픽 해외진출 성공사례

목차

1. 기업소개
1) 아모레퍼시픽
2) 보유브랜드 현황

2. 아모레퍼시픽 해외진출
1) 해외시장 진출 배경
2) 아모레퍼시픽 해외진출현황

3. 아모레퍼시픽의 글로벌정책과 성공사례
1) 중국
2) 미국
3) 프랑스

4. 아모레 퍼시픽의 발전방향
1) 차별적 고급화 전략
2) 웰빙과 녹차산업에 주력!
3) 동양의 아름다움 강조, 한방에 초점
4) 제품시장 확장

본문내용

1. 기업소개
1) 아모레퍼시픽
아모레퍼시픽은 최초로 외국 기업과 기술을 제휴하고 해외진출에 성공하는 등 수많은 ‘업계 최초’ 타이틀을 거머쥐고 있는 기업이다. 본 회사는 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸며 도전과 창조정신으로 아시아의 미를 새롭게 만들어왔다. 확고한 채널 리더십과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 다양한 고객의 욕구에 유연하게 대처하여, 한국의 미와 건강산업을 선도하는 국내 1위 기업으로 굳건히 자리매김하고 있다.
1945년 태평양화학공업사의 설립을 기점으로 약 65여년의 전통을 이은 아모레퍼시픽은 이 새로운 이름과 함께, 아모레퍼시픽은 이제 전 세계의 고객들과 함께 ‘아름다움의 문화’를 만들어가는 글로벌기업으로 발돋움 하고 있다.
2) 보유브랜드 현황
아모레퍼시픽은 화장품 사업, 생활용품 사업, 녹차 사업 이렇게 세 가지로 분류되어 있던 주요 사업을 생활용품 사업부와 녹차 사업부를 합치면서 재편했다. 현재는 화장품 사업과 MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업, 이렇게 두 가지로 나누어져있다.
(1) 화장품 사업부문
- 현재 총매출 중 80%이상을 차지하며 회사의 주요 수입원으로, 아모레퍼시픽의 핵심역량 사업에 해당한다.
- 브랜드 : 아모레퍼시픽, 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 리리코스, 프리메라, 이니스프리, 에뛰드, 에스쁘아, 롤리타 렘피카, 효시아, 오딧세이, 미래파, 틴클리어, 베리떼 등
(2) MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업부문
- 회사의 총매출에서는 20%정도를 차지하여 화장품 사업에 비해서는 규모가 작다. 그러나 생활용품 시장의 규모가 점점 커지는 추세와 더불어 해피바스와 미장센 등 주요 브랜드의 성장으로 선전하고 있다.
- 브랜드 : 해피바스, 미쟝센, 려, 메디안, 송염, 댄트롤, 비비프로그램, 오설록, 오가든, 케토톱 등

2. 아모레퍼시픽의 해외진출
1) 해외시장 진출 배경
아모레퍼시픽은 1990년경부터 본격적으로 해외진출을 꾀했는데, 이는 80년대부터 물밀 듯이 들어온 외제 화장품과 국내 수요의 감소 때문이었다.

참고 자료

없음