농심의 중국 및 미국진출 성공전략 비교 분석

소개글

본 자료는 농심의 중국과 미국진출 성공전략에 대해 비교 분석한 자료로 중국시장 분석과 미국 시장 분석을 비롯하여 핵심적 성공요인에 대해 설명하였으며, 농심의 성공적인 글로벌 경영전략을 위한 미래 전략을 제시한 자료임

목차

1. 중국 시장 분석
2. 미국 시장 분석
3. 농심의 중국 진출 분석
4. 농심의 미국 진출 분석
5. 농심 분석 및 미래 전략
6. Q & A

본문내용

캉스푸 → 안전함과 맛 그리고 높은 공급
중국 라면 시장 점유율 55.8%
도시 소비자 브랜드 인지도 80%
1. 철저한 시장조사
2. 앞선 광고의식
3. 끊임없는 맛의 개발
4. 사회공익활동

<중 략>

중국 시장에서의 성공 전략
표준화 전략고급화 전략
라면에 대한 인식 전환
중국 최고 스포츠 바둑을 활용한 마케팅
- 辛라면배 세계바둑 최강전
대도시 + 온라인 마케팅
<타오바오> 직영판매
세계 최대의 전자상거래 업체 `타오바오'와 직영판매 계약을 맺고 4월 초부터 판매에 나선다. 이를 위해 농심은 별도의 온라인 사업 전담팀을 꾸리고, 3개의 생산거점과 영업망을 총 동원해 중국시장을 공략한다.

현재 타오바오에서 직영판매하는 한국기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이며 식품업계에서는 농심이 유일하다.

참고 자료

없음