병원마케팅. 의료마케팅. STP분석. 시장세분화. 표적. 표지서닝

소개글

의료기관 마케팅전략으로 STP기법을 통한 목적 . 도입배경 및 효과, 과정등을 간단 명료하게 정리한것임

목차

1. S-T-P 분석 목적
2. S-T-P 란??
3. STP전략의 도입 배경
4. 시장세분화(Segmentation)
5. 목표시장 선정(Targeting)
6. 표지서닝(Positioning)
7. STP전략의 효과

본문내용

S-T-P 분석 목적

□ 의료기관이 제공하는 의료서비스에 가장 높은 관심을 가진 동질적인 이용자들을 집단화하여 이들 표정시작의 요구에 맞는 마케팅 노력을 집중하여 효과를 최대화하는 목적.
□ STP분석은 고객중심
□ 기관의 입장이 아닌 이용자 입장에서 고객의 요구와 욕구를 이해.

<중 략>

목표시장 선정(Targeting)
□ 세분시장을 선택. 집중적인 마케팅활동시작단계
□ 표적시장 선정
-단일세분시장은 하나의 의료서비스를 단일시장 에 집중적투입
-전문화된 서비스를 여러 개의 세분시장에 제공하는 것
-하나의 시장에 다양한 의료서비스를 제공하는 시장전문화로 고
객을 중심적으로 전문적인 서비스를 제공
-선택적 전문화는 특정시장에 특정한 의료서비스를 제공하는 것
-비차별화는 모든 시장에 의료서비스를 제공하는 것

참고 자료

없음