팝업스토어의 특징, 사례 및 전망
- 최초 등록일
- 2014.09.17
- 최종 저작일
- 2014.04
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목차
1. 팝업스토어
2. 팝업스토어의 발전 단계
3. 팝업스토어의 특징
4. 팝업스토어 해외사례
5. 팝업스토어 국내사례
6. 팝업스토어의 미래
본문내용
2. 팝업스토어의 발전 단계
· 1세대
경기불황 타개책
타겟: 미국 브랜드 ‘타겟’처럼 비용 절약 목적
‘경기 불황의 타개책 → 우연한 성공’
· 2세대
브랜드 아이덴티티
꼼데가르송: 기존 장소의 인테리어를 바꾸지않고 브랜드의 미학을 담음
‘브랜드 아이덴티티를 보여주는 수단으로 활용’
· 3세대
X ART, ARTIST PERFORMANCE
GAP: 문화와 접목하여 진화된 형태로 발전
‘아티스트, 공연, 예술과 접목’
3. 팝업스토어의 특징
① 이동성 - 이동 가능한 매장
② 다양성 - 문화, 예술과 판매의 복합적 기능
③ 가변성 - 목적이나 상황에 맞는 유동적인 공간 활용
④ 일시성 - 단발성 매장 운영
⑤ 이벤트성 - 브랜드 이미지 전달 등 홍보 목적
· 특징 ①: 이동성
- 물리적 공간의 이동 (움직이는 매장)
- 버스, 트레일러, 컨테이너 박스 등을 이용해 다른 장소로 이동
- 대표사례: 런던 패션 버스, 블루핏 팝업 트레일러, 유니클로 팝업 스토어
* 유니클로 ‘컨테이너 팝업스토어’
- 뉴욕 첫 진출 시, 직접 바다를 건너온 ‘컨테이너 팝업스토어’ 오픈
- 첫 진출 이슈화 / 브랜드 홍보 성공
- 2012년 큐브 형태의 팝업 스토어 매장 오픈
- 지게차를 이용, 뉴욕 시내 이동하며 판매
- 간편하게 방문해 쇼핑을 즐기는 유니클로의 컨셉에 맞는 성공 사례
참고 자료
없음