중국의 스포츠 마케팅

목차

Ⅰ.서론
1.연구의 목적
2.이론적 배경
(1)올림픽 스포츠마케팅
1)올림픽 스포츠마케팅의 역사
2)올림픽 스포츠마케팅의 유형

Ⅱ.본론
1.2008 북경올림픽 유치 이전 중국 스포츠 마케팅의 특성
(1)북경올림픽 전의 중국 스포츠 산업 발전과정
(2)2008 북경올림픽 이전 중국 스포츠마케팅의 발전 저해 요인
2.2008 북경올림픽 유치 동안 중국 스포츠마케팅의 특성
(1)2008년 북경올림픽과 중국 광고 시장
(2)부수적인 수입을 위한 시장 마케팅의 개발

Ⅲ.결론
1.스포츠마케팅의 체계적 조사 및 목적
2.스포츠마케팅 활성화를 위한 대행업체 양성
3.대상 소비자의 심리적 욕구에 대한 이해
4.스포츠마케팅 전문가 육성
5.통합 마케팅의 개념으로 스포츠마케팅 시도

본문내용

Ⅰ.서론
1.연구의 목적
북경 올림픽 이후 중국 스포츠마케팅 산업의 변화와 미래 발전 방향을 예측하기 위하여 현재 중국 스포츠 마케팅 현황을 파악하고 올림픽을 개최했던 다른 국가들과 비교 분석하여 미래 중국 스포츠마케팅이 나가야 할 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 이러한 본 연구의 결과는 향후 중국 스포츠산업에서의 미래 정책수립 및 기업들의 스포츠를 통한 마케팅 활동을 위한 효과적인 마케팅 방안 수립에 기초 자료를 제공해 줄 것으로 예상된다.
2.이론적 배경
(1)올림픽 스포츠 마케팅
1)올림픽 스포츠 마케팅의 역사
인류 최대의 스포츠 제전인 올림픽은 기업과 스포츠의 만남인 스포츠마케팅이 가장 활발하게 이루어지는 무대이다. 스폰서십 조사 기관인 SRI가 9개국 국민들을 대상으로 가장 인상적인 심벌을 조사했을 때 올림픽 마크가 가장 인상적이라는 대답이 나왔다. 올림픽 이미지는 ‘성공과 최고’, ‘우수성’ 등으로 나타났기 때문이다.

<중 략>

스포츠 복권의 형식을 빌려 발행된 복권으로 인해 북경 올림픽 위원회에 큰 자금줄이 되었다. 중국의 국가 경제부가 2008 베이징 올림픽을 위한 자금 확보를 위해 2001년부터 2008년까지 올림픽 스포츠 복권 판매를 승인하고 받은 수수료는 1.8억 달러 이상의 수익을 올렸다.
Ⅲ.결론
1.스포츠마케팅의 체계적 조사 및 분석
기업은 스포츠마케팅 활동을 하기 전에 관련 전문가를 고용하여 스포츠마케팅 활동의 타당성과 효율성 분석을 실시해야 한다. 첫째, 기업은 스포츠 비즈니스에 자체적인 조사를 실시하고 나서 참여하는 시장의 효율성과 위험성을 분석해야 한다. 둘째, 기업 자신을 분석해야한다. 예를 들면, 기업의 자본 운영 상태를 분석해야 한다. 셋째, 기업과 해당 스포츠를 함께 분석하고 거기에 따른 마케팅 활동을 전개 할지의 여부를 결정 한다. 이와 같은 연구와 분석의 결과에 따라 기업에서 자신들의 능력에 맞는 스포츠를 마케팅 활동의 대상으로 선택 한다.

참고 자료

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