롯데리아 해외진출과 마케팅, 국제경영

목차

Ⅰ. 롯데리아의 기업 개요

Ⅱ. 롯데리아의 중국시장
1. 중국시장 진입 동기&환경
2. 진입방식
3. 시장현황

Ⅲ. 마케팅 분석
1. SWOT
2. STP
3. 4P

Ⅳ. 결론

본문내용

롯데리아
· 1979년 설립 롯데그룹의 식품 도소매업체
· 불고기 버거로 대표되는 한국형 패스트푸드
· 매출액 8767억원 (2012년 기준) 규모
· 전국 763개의 점포 보유 (2009년 기준)
· 일본 패스트푸드 시장에서 2위, 베트남 81개, 중국 40개의 해외 매장
· 한국 패스트푸드 업계 점유율 현황 최근 10년간 1위

1. 중국시장 진입 동기 & 당시 환경
▶ 국제 통상환경
무역 장벽의 붕괴로 인하여 진출이 용이하였음.
중국을 발판으로 동남아 등지로 사업을 확대할 유리한 지역.

▶ 경제적 환경
韓國
· 1990년대 국내 외식산업 시장이 폭발적 확대
· 경쟁심화로 인한 고성장 기대가 어려 워지며 새로운 도약으로 새로운 시장 개척지로 중국 주목
· 92년 1인 당 국민소득 1만달러 고비로 햄버거 수요가 줄어들고 있었고, 아직은 경영수지가 좋은 상황이었기 때문에 신규시장개척.

中國
· 사회주의와 지속적인 개방 및 기업규제 완화, 도약의 밑바탕이 됨
· 78년 개혁개방이후 연평균 10%이상의 성장률을 기록하며 원가를 낮추는 요소인 식자재를 값싸게 구입할 수 있을 뿐 아니라 필요한 식자재를 충분히 공급받을 수 있다는 장점, 저렴한 노동력매장을 개점할 때 임대보증금이 없어 월세로 계산

2. 중국시장 진입방식
"합작투자"
중국에서 영업 중인 패스트푸드점을 경영형태별로 살펴보면 중외합자기업이 1/3을 차지하고 있고, 민영기업과 독자기업이 그 다음이며 국유기업은 16%에 불과해 합자 방식이 패스트푸드 경영의 주요 형태

참고 자료

없음